Odborné články
Odborné články Michala Krutiše o marketingu — z praxe stratéga, ne z teorie. Najdete tu hloubkové texty o marketingové strategii (rozdíl strategie vs. taktika, 14krokový framework, positioning), o STDC frameworku a zákaznické cestě, o B2B marketingu, řízení marketingu a měření. Témata, která řeším s firmami na workshopech a v konzultacích — co reálně funguje a co ne.
Web z WordPressu do Astro za jeden den: jak to dělám s Claude Code
Dnes ráno v osm hodin jsem začal migrovat tento web. Teď odpoledne píšu tenhle článek. V roce 2026 zvládne migraci z WordPressu kdokoliv za jeden den — pokud má k ruce AI nástroj.
Letíme zatáčkou a přidáváme plyn: agentní AI svět v polovině roku 2026
Přesně před dvěma lety jsem napsal, že AI převezme vyhledávání i nákup. Dnes je agent na druhé straně realita. Co se naplnilo, co s tím teď a kam to půjde dál.
Jak tvořit kvalitní obsah s pomocí AI a procesu
192 organických návštěv měsíčně. Konkurence 27× víc. Za víkend jsem napsal 10 expert článků — z dat, workshopových příběhů a vlastní knowledge base. Celý proces.
Marketing pro firmy 100–200 milionů — praktický průvodce
Máte firmu s obratem 100–200M CZK a pocit, že marketing řídí vás místo vy jeho? Rozpočet, tým, strategie a 6měsíční akční plán — prakticky a bez iluzí.
Marketingový audit — co odhalí za 2 a za 20 hodin
Jak provést marketingový audit za 2 hodiny — a co navíc zjistíte za 20 hodin s externistou. DIY checklist a 4 reálné chyby, které stojí statisíce ročně.
Komunikační strategie — jak přestat mluvit o sobě
Jak vytvořit komunikační strategii, která vychází z potřeb zákazníků, ne z interního pohledu firmy. 5 kroků od VPC po komunikační manuál — z praxe s B2B firmami.
ROI v marketingu — jak měřit a reportovat vedení firmy
Marketing stojí peníze, ale nevíte kolik přináší? Jak měřit ROI marketingu, spočítat MER a CLV/CAC — a reportovat vedení jednu stránku místo padesáti slidů.
See-Think-Do-Care: co je STDC framework a jak ho použít
See-Think-Do-Care (STDC) je framework Avinashe Kaushika, který staví marketing kolem fází nákupního rozhodování zákazníka — ne kolem kanálů. Vysvětlení, video, kurz i kompletní český překlad.
Brand strategie pro B2B — nejde jen o logo a barvy
Jak na brand management v B2B firmě — proč branding není grafický projekt, ale strategický nástroj pro positioning a důvěru. Krok za krokem od VPC po manuál.
Marketingová strategie vs. taktika vs. cíl vs. plán
Strategie, taktika, cíl a plán — čtyři pojmy, které firmy běžně pletou. Vysvětluju rozdíl na příkladech z praxe, ukazuju vzor strategie z workshopu a 5 chyb, které vidím opakovaně.
Value Proposition Canvas — jak ho používám na workshopech
Jak používám Value Proposition Canvas na workshopech s B2B firmami. 3 příklady aha momentů, nejčastější chyby a propojení VPC s komunikační strategií a BMC.
Obsahová strategie — realistický plán pro 1-2 marketéry
Obsahová strategie pro firmu s 1-2 marketéry. Realistický framework krok za krokem: STDC mapování, burst mode produkce a měřitelné KPI — ne teorie, ale systém.