Dnes mi je 45 let, marketingem se živím přes dvacet let. Když se ohlédnu zpátky, vidím v mém oboru evoluce a revoluce.
V roce 2003 jsem v prváku na vysoké začal psát blog CubSEO. Google Analytics ještě neexistoval. Firmy nevěděly, kolik návštěv mají na webu. SEO bylo magické slovo, kterému málokdo rozuměl. Dnes mám AI tým specializovaných agentů, který analyzuje PPC kampaně, SEO audity, konkurenci, vyhodnocuje reporty. Systém, který nezapomíná kontext firem – co jsme v dané firmě rozhodli před rokem, proč jsme to rozhodli, a jaká data k tomu vedla.
Mezi tím byly desítky technologických zlomů. Každý změnil pravidla hry. A poslední – AI a zejména agentní vývoj – se jeví být ten největší ze všech.
Tady je ten můj příběh.
Začátky: Blog CubSEO a cesta k H1.cz
2003: Blog CubSEO – když SEO byla magie
Byl jsem po 2leté zkušenosti ve firmě na reklamní předměty. Bylo mi 24 let. Během prváku na FMK ve Zlíně jsem v knihovně narazil na knihu „Internetový marketing“ pana Hlavenky – kapitola o vyhledávačích mě pohltila. Začal jsem hltat články Marka Prokopa, překládat zahraniční zdroje a psát si vlastní postřehy na blog CubSEO (cubseo.bloguje.cz). Blogu si všiml Robert Němec – vzal mě jako SEO konzultanta do své brněnské agentury, prý jsem byl tehdy „velkým plusem„.
Jak vypadal svět marketingu v roce 2003? Google zobrazoval jen modrý výpis odkazů. Google Analytics ještě neexistoval – firmy používaly počítadlo Toplist. PraSEO bylo o prehistorických statistikách klíčových slov, spamování obsahu a doménách typu super-seo-domena.cz. „Linkbuilding“ znamenal manuální registrace do katalogů – nedávno jsem našel vytištěné seznamy Seznam Katalogů a Centrum.cz.
Jak jsme tehdy dělali SEO a keyword research:
Stáhl sis statistiky vyhledávání (už ani nevím kde), vytiskl je, ručně je procházel a zvýrazňovačem označoval relevantní klíčová slova. Pak jsi je přepisoval do Excelu. Analýza 500 klíčových slov = celý den práce. A pak jsi ručně psal meta tagy pro každou stránku webu.
Jak se to dá dělat dnes (leden 2026):
Otevřeš terminál, napíšeš do Claude Code: „Přes MCP Ahrefs si stahni 50 souvisejících slov, seskup je do clusterů podle search intentu, navrhni strukturu kategorií.“ A meta tagy? Claude Code je vygeneruje pro celý web podle šablony a rovnou importuje do databáze.
2004-2008: Dobrý web, H1.cz a nové kanály
Po krátkém „pohovoru“ přes ICQ s Davidem Špinarem mě vzali do Dobrý web. Učil jsem se od Marka Prokopa. A tam mě spolupráce dovedla k založení H1.cz. David uměl přitahovat lidi – klienty i spolupracovníky. H1.cz se stala lídrem výkonnostního marketingu v Česku a prošly jí spousty skvělých lidí. Od SEO jsem přešel na account management a marketing agentury.
Svět se dále měnil. Google Analytics (2005) poprvé ukázal, jak lidé skutečně používají web. Twitter a Facebook mám od 2008 a dělali jsme první virální kampaň v FB apkách – Zapal svíčku. YouTube otevřel nové kanály pro budování značky. Google AdWords a Sklik začaly nabízet PPC reklamu. Vydávali jsme H1 knížky, pořádali jsme Středy a jiné akce – obor rostl a my s ním.
Jak jsme tehdy dělali reporting a analýzu dat:
Stahoval jsem CSV z Google Analytics a AdWords. Pak jsem data ručně lepil v Excelu, dělal pivot tabulky, tvořil grafy. Screenshotoval jsem je a vkládal do PowerPointu. Jedna měsíční reportovací prezentace = 4-6 hodin práce. A data v ní byla vždycky minimálně týden stará.
Jak se to dá dělat dnes (leden 2026):
Připojíš MCP server (Model Context Protocol) přímo k GA4 a Google Ads. AI „vidí“ tvoje live data. Místo generování reportu se prostě zeptáš: „Proč nám včera spadly tržby o 15 %?“ Claude projde data, identifikuje anomálii (např. výpadek kampaně) a navrhne akci. Žádné stahování CSV. Žádné lepení v Excelu. Rozhoduješ se nad živými daty, ne nad týden starým snapshotem.
2010-2015: Můj svět ve školeních a webinářích
V roce 2010 jsme H1.cz prodali. Obávali jsme se, že nás převálcuje Ataxo s jejich obchodní silou. Zkusil jsem řídit marketingové oddělení v H1.cz – neúspěšně, nejsem přes lidi. Přesunul jsem se na školení a organizaci prvních webinářů – vzpomínám na první webinář Pavla Ungra a prodej školení přes hromadné slevy (ještě než vznikl Slevomat).
Po odchodu jsem rok zkoušel rozjet webinar.cz – online školení za peníze. Byl jsem před trhem přesně o 10 let. Dal jsem dost peněz do vývoje webu, tvorby obsahu, grafiky a PPC systémům… Nepodařilo se mi to rozjet, nebyl zájem.
V roce 2015 jsem se na rok vrátil do H1.cz jako stratég.
Technologie mezitím gradovaly: Atribuční modely (GA 2011), omnichannel přístup (2013) – smazání hranic mezi offline a online. Kaushikův See-Think-Do-Care framework (2013) vnesl řád do zákaznické cesty. Googlí zvířecí tanečky – pandy a tučňáci (2011). Mobile-first (2015) – po 7 letech od iPhonu firmy konečně musely řešit mobilní web.
Tolik moje první část profeseního života (zde to v 2017 shrnuji v krátkém videu).
Jak jsme tehdy dělali tvorbu landing pages a webů:
Potřeboval jsem landing page pro produkt. Zadal jsem brief kopíkovi, uxákovi, grafikovi, kodérovi, SEOistovi… Jedna landing page = 3-4 týdny, klidně desítky tisíc Kč v hodinovkách všech lidí.
Jak se to dá dělat dnes (leden 2026):
Otevřeš Cursor nebo Claude Code, napíšeš: *„Vytvoř landing page pro produkt X, podívej se na konkurenci, použij náš tone-of-voice, načti si naše persony, podívej se na související stránky na webu. Napoj formulář a posílej to do CRM…“ Hodiny práce u první stránky, desítky minut u každé další.
2016-2023: Externí marketingový stratég – desítky firem, stovky rozhodnutí
Od roku 2016 pracuji jako externí marketingový stratég. Ne in-house, ale jako konzultant pro desítky různých klientů najednou. To je zásadní rozdíl – musím držet kontext desítek firem současně. O tom ale za chvíli.
Svět mezitím běžel dál: Smart Bidding, PMAX, Advantage+ – AI v reklamních systémech. Vzestup marketplaces – Amazon, Allegro. GDPR a cookie lišty (2018). Cookieless future – konec retargetingu, jak jsme ho znali. Boom e-shopů za Covidu (2020-2023).
Jak jsme tehdy dělali analýzu konkurence:
Někdo ručně procházel weby konkurentů, screenshotoval reklamy, psal do Excelu. Výstup byl zastaralý v momentě, kdy jsem ho dostal.
Jak se to dá dělat dnes (leden 2026):
Spustíš workflow s botem + AI agentem. Bot projde weby konkurentů, stáhne jejich reklamy, ceny, messaging. Prozkoumá jejich weby. AI porovná a shrne: „Konkurent X má o 20 % vyšší CTR díky slovu Y v headline. Jejich ceny jsou o 15 % níž v kategorii Z.“ Běží automaticky každé ráno. Real-time insights za cenu pár dolarů měsíčně.
Marketing Mapy
S Petrem Jiránkem jsme v 2018 založili projekt Marketing Mapy – nástroj pro řízení marketingu. Dali jsme statisíce do vývoje nástroje a roky práce, fakt tisíce hodin. Projekt se nakonec neujal. Zjistili jsme, že pro CEO je to příliš složité – chtěli by, aby se vše dělalo samo.
Jak se to dá dělat dnes (leden 2026):
Otevřeš Claude Code, popíšeš MVP: „Udělej webovou aplikaci pro řízení marketingu – dashboard s checklisty úkolů, napojení na Stripe pro platby přes MCP, jednoduchý onboarding.“ Za pár dnů máš funkční prototyp, který lze někomu ukázat. Uživatelé ho nechtějí v té podobě? Pivot za pár dnů – změníš směr, AI přepíše logiku. UI není hezké? AI vygeneruje 5 variant designu. Celý cyklus: nápad → MVP → feedback → iterace = jednotky měsíců místo roků. Náklady: tvůj čas + pár dolarů za API. Vím že to tak je, právě na podobné věci dělám. Jasně, pak to musím stejně předat vývojáři, ale dám mu projekt, který má domyšlené mraky souvislostí, které dříve trvaly měsíce a roky.
Rok 2024: Když se predikce začaly naplňovat
V červnu 2024 jsem po mnoha diskusích s Honzou Štráfeldou napsal článek Jak AI změní SEO a e-commerce. Tehdy to byla spekulace – ale viděl jsem signály.
Predikoval jsem:
- AI odpovědi přímo ve vyhledávání – bez potřeby kliknout na web
- Zero-Click Search poroste – až 1/4 vyhledávání skončí bez kliku
- Organický provoz klesne – éra levné návštěvnosti končí
A pak se to začalo dít. Google AI Overviews (v ČR 2025) – AI odpovědi přímo ve vyhledávání. AI Mode (říjen 2025) – ještě hlubší integrace. Zero-Click Search realita – návštěvnost z Googlu začala padat.
Ale myslel jsem si něco: Že někdo vytvoří nástroj pro marketingové stratégy, poháněný AI. Systém, který by pomáhal držet kontext desítek firem, technologické změny, strategická rozhodnutí v čase.
Nikdo ho nevytvořil.
Problém marketingového stratéga
Každá firma je jiná – B2B i B2C, e-commerce i služby, startupy i zavedené značky. Marketingový generalista musí pokrýt SEO, PPC, analytics, brand, obsahovou strategii, social media.
A hlavně: stovky rozhodnutí ročně. „Proč jsme loni zvýšili PPC budget?“ „Co jsme řešili s tou firmou v roce 2023?“ „Jaké metriky sledujeme u tohohle klienta?“
Problém generalisty: Jak držet krok s technologickými změnami A zároveň pamatovat kontext desítek firem? Jak nezapomenout, co jsme rozhodli před rokem?
Roam Research mi pomáhal, ale jen jako sklad poznámek. Chyběl mi systém, který by aktivně pomáhal – analyzoval data, připomínal kontext, radil na základě historie.
Vibe Coding: Od nápadu k systému
Vibe Coding (únor 2025) – náhle i neprogramátoři mohli stavět aplikace tím, že vysvětlují AI, co chtějí. Claude Code s Agent Skills (říjen 2025) – už nejen skripty, ale celé systémy se specializovanými agenty a orchestrací.
V srpnu 2025 jsem začal experimentovat – první skripty do Google Sheets. V září první automaty. V říjnu appku Kompas pro plánování úkolů marketingové strategie.
V listopadu 2025 jsem začal dělat systém na dynamic pricing pro konzultanty (zatím neveřejné). Teď má statisíce řádků kódu a mám v tom 400+ hodin své práce. Za pár měsíců mám funkční systém, který by mi před rokem programátor dělal nějaký ten rok dva. Bez jediného řádku vlastního kódu. Jen za svůj čas. Vzpomínáte na Webinar.cz nebo MarketingMapy.com? Jak moc je to jiné. Vývoj na úrovni týdnů až měsíců. Od nápadu po MVP ve vlastní režiji. Ale o tom není tento příběh…
Zpátky k mému systému pro marketinové strategie. Čekal jsem, že někdo ten nástroj vyrobí. Nevyrobil. Tak jsem si ho postavil sám.
Další část příběhu… jaký systém pro marketéry jsem si s Claude code postavil.
Další články série
- 0: 20 let v marketingu – co vše AI v marketingu mění (tento článek)
- 1/3: Postavil jsem si Stínový kabinet
- 2/3: Jak jsem sestavil svůj Stínový kabinet – technický návod pro znalostní systém
- 3/3: Skills & agenti jako nový standard
