Marketing Audit
Co ve vašem marketingu funguje, co ne — a co s tím
Platíte za marketing, ale nevíte, co z toho reálně funguje a kde mizí peníze? Seniorní diagnostika vašeho marketingu — strategie, kanály, trychtýř, výdaje, měření, retence. Najdu, kde utíkají peníze i kde máte nevyužité příležitosti, a dám vám prioritizovaná doporučení v pořadí, v jakém je řešit. K tomu pouštím vlastní AI systém — projdu víc dat do větší hloubky (GA4, kampaně, recenze, konkurence), než stihne klasický auditor za stejný čas. Fixní cena, výstup do týdne.
Marketingový audit je nezávislá seniorní diagnostika marketingu firmy: projde strategii, zákazníka, nabídku, data, řízení i kanály, najde, kde tečou peníze, a vrátí prioritizovaná doporučení v pořadí, v jakém je řešit. U Michala Krutiše ve třech variantách — Rozbor, Plán, Proměna — za pevnou cenu od 15 000 Kč, s výstupem do týdne.
Co audit vyřeší
Marketing běží, ale netušíte, jestli děláte správné věci — a jestli někde zbytečně netečou peníze. Možná máte podezření, že agentura nejede naplno, nebo se chystáte na velkou investici a chcete nezávislý pohled dřív, než ji utratíte. Audit dá tomuhle jasno: podloženě, ne dojmem.
Projdu šest pilířů, na kterých marketing stojí:
Soulad s byznysem
Táhne marketing za obchodními cíli? Jsou ukazatele navázané na obrat a marži, ne na lajky a kliky?
Zákazník a segmentace
Víte, kdo je váš ideální zákazník, a komu vlastně mluvíte? Segmentace místo „prodáváme všem".
Nabídka a web
Je nabídka srozumitelná a web prvním krokem, který zákazníka nepustí ke konkurenci? První dojem rozhoduje.
Data a měření
Datová hygiena: GA4, CRM, atribuce. Měříte realitu, nebo čísla, kterým nikdo ve firmě nevěří?
Řízení a priority
Je jasné, co dělat první a proč? Nebo běží dvacet věcí naráz a strategické projekty uvadají pod rutinou?
Kanály a výdaje
Kde tečou peníze. Efektivita kanálů a plná návratnost — včetně platů, softwaru a režie, ne jen cena za proklik.
Víc o tom, co audit typicky odhalí, najdete v článku o marketingovém auditu →
Co dostanete
Diagnostika napříč marketingem
Co funguje, co ne. Podložené daty, ne dojmy.
Kde tečou peníze
Neefektivní výdaje, drahé kanály, kampaně bez návratnosti — počítáno přes plnou návratnost marketingu (vč. platů, softwaru a režie), ne jen přes cenu za proklik.
Prioritizovaná doporučení (ICE)
Z dlouhého seznamu pár věcí, do kterých jít první — dopad × náročnost × jistota.
Co přestat dělat
Stejně důležité jako co začít. Ušetřený rozpočet je taky výsledek.
Plán na 6–12 měsíců
Konkrétní kroky: co, kdo, přibližně kdy. Plán, se kterým rovnou začnete.
Rozbor / Plán / Proměna
Stejná metodika, tři úrovně hloubky. Vyberte podle toho, jak hluboko chcete jít — nebo se poradíme na úvodním hovoru.
Rozbor
15 000–25 000 Kč
Plán
45 000–75 000 Kč
Proměna
od 120 000 Kč
Ceny jsou bez DPH.
Cena auditu je zlomek vašeho ročního marketingového rozpočtu — ale je to ten zlomek, který určuje, jak se utratí zbytek. Pár desítek tisíc za plán, který řídí miliony.
Než si objednáte: na úvodním hovoru zdarma vám rovnou řeknu, jestli audit ve vaší situaci dává smysl — a kterou variantu.
V čem je můj audit jiný
Klasický audit je tak hluboký, kolik dat auditor stihne ručně projít. Já k němu pouštím vlastní AI systém — ne ChatGPT v prohlížeči — a projdu GA4, reklamní účty, stovky recenzí i konkurenci do větší hloubky a rychleji. Výstupy AI ale vždycky sám ověřuju a interpretuju — co nesedí, se k vám nedostane. Jak ten systém (Claude Code, stínový kabinet agentů, znalostní atomy o vaší firmě) funguje do hloubky, rozepisuju u spolupráce.
Co audit není
Není to technický audit IT infrastruktury ani „audit, kam nasadit AI". Není to ani nabídka exekuce — audit sám marketing neopraví. Není to ani workshop: ten staví strategii od nuly s vaším týmem, audit naopak hodnotí, co už běží. A není to dlouhodobá spolupráce: audit jede podle pevného seznamu oblastí ke kontrole a předem daných výstupů za pevnou cenu — průběžná spolupráce naopak řeší ad-hoc problémy, úkoly a výstupy podle aktuální potřeby. Je to seniorní diagnostika a rozhodovací podklad: víte, kde stojíte, kde tečou peníze a co dělat v jakém pořadí. Nápravu pak realizujete s vaším týmem, s agenturou, nebo navážeme dlouhodobou spoluprací.
A není to servis na potvrzování. Platíte za nezávislý názor — počítejte s tím, že vám řeknu i to, co slyšet nechcete, nebo že problém je úplně mimo marketing. Být devil's advocate je tu součást hodnoty, ne vada.
Pro koho
- Rozbor — když chcete levný, rychlý a nezávislý pohled na to, kde stojíte.
- Plán — když chcete plán a čísla k obhajobě před vedením.
- Proměna — když chcete po auditu rovnou nastartovat změnu. Ohraničený balíček s pevnou cenou a předem daným obsahem, ne otevřená průběžná spolupráce.
Velikost firmy nerozhoduje — i malá firma může chtít Proměnu. Která varianta dává smysl vám, závisí na velikosti problému a tom, jak hluboko chcete jít. To si nezávazně vyjasníme na úvodním hovoru zdarma.
Společné: angažovaný majitel nebo marketing manažer, ochota otevřít čísla (marže, náklady, data) a člověk s mandátem rozhodovat.
„Michalovým úkolem byla analýza a zpracování marketingové strategie. U mnoha otázek, které mi kladl, jsem nechápal účel — dnes vím, jak důležitou roli sehrál. A jsem rád, že se nenechal přetlačit mým pohledem na problematiku."
Časté otázky
Jak dlouho audit trvá?
1–3 dny práce dle varianty, výstup do týdne od dodání podkladů.
Co od nás budete na audit potřebovat?
Čtenářský přístup do GA4, reklamních účtů a CRM (stačí read-only), základní čísla o marketingu a obchodu (rozpočty, marže, cena za zákazníka) a člověka, který odpoví na pár doplňujících otázek. Čím dřív podklady dorazí, tím dřív máte výstup. Bez přístupu k datům bych jen teoretizoval — proto je otevřenost podmínka.
Auditujete i naši agenturu / dodavatele?
Ano — součástí je nezávislý pohled, jestli za své peníze dostáváte hodnotu. Druhý názor dřív, než agenturu vyhodíte (nebo zbytečně necháte běžet).
Co po auditu?
Doporučení realizujete sami, s vaší agenturou, nebo navážeme spoluprací. Audit vás k ničemu dalšímu nezavazuje.
Pracujete pod NDA?
Ano, běžně. Citlivé materiály zpracovávám v kontrolovaném prostředí, data jedné firmy se nemíchají s druhou.
Poptat audit
Napište mi pár vět o firmě a co vás trápí. Ozvu se do 1–2 pracovních dnů a navrhnu vhodnou variantu auditu. Pokud jste klikli z konkrétní varianty, předvyplní se — ale klidně ji změňte nebo nechte na mně.
Zjistěte, kde ve vašem marketingu tečou peníze
Vyberte variantu podle toho, jak hluboko chcete jít. Fixní cena, výstup do týdne, plán, se kterým rovnou začnete.
Poptat audit →Chcete vidět celé portfolio? Přehled spolupráce →
Raději napsat? [email protected]