Affiliate marketing – partnerský program

Affiliate marketing, česky “partnerský program”, je typ reklamy, kdy zadavatel platí partnerovi za přivedení návštěvníka/zákazníka.  Partner na svůj web umístí reklamu na zadavatele  a za přivedeného návštěvník/zákazníka dostane zaplacenou předem domluvenou provizi.

Jak affiliate prakticky funguje 

Zadavatel vytvoří na svém webu speciální systém, který dokáže zaznamenávat (pomocí cookies a speciální adresy odkazu) odkud návštěvník přišel a v okamžiku, kdy návštěvník uskuteční požadovanou akci, tedy se stane se zákazníkem, vyplácí se provize.

Ověření, komu se má případně připsat provize, se děje na “děkovací stránce” tak, že se systém zeptá prohlížeče zákazníka, zda má uloženou cookies systému. V cookies je pak zapsáno přes kterého partnera návštěvník přišel a kdy to bylo.

Provize se vyplácí za uskutečnění určité akce, tou může být:

• samotná návštěva webu (proklik),
• prodej,
• registrace (například do newsletteru),
• vyplnění formuláře (například dotazník, nebo vyplnění telefonního kontaktu),
• návštěva konkrétní stránky, apod.

Více informací o možných “akcích” viz heslo ve slovníku: konverze. 

 Největší české affiliate systémy v roce 2007:

• Invia.cz – partnerský program pro prodej zájedů a letenek,
• Provizni-system.cz (provozuje Natural Medicaments),
• Letuška.cz – provize za objednávku letenek.

Katalogy dalších affiliate systémů:

• Webtrh.cz – české affiliate systémy 
• Katalog českých affiliate systémů

Trh affiliate nabídek 

V zahraničí existují systémy, které sdružují nabídky affiliate programů, podobným systémem je například Linkshare.com. A mohou také řešit i technickou část (měření návštěv, cookies, provizí, výplat, apod).

Do budoucna bude pravděpodobně nejpoužívanější systém, v Česku, Google AdWords/AdSense. Google právě testuje (prosinec 07) inzerci pomocí PPA – pay per action – plať za akci. Inzerent, který využívá AdWords, může přidat i nabídku, kdy navrhne cenu za uskutečněnou akci/konverzi.

Vlastní affiliate řešení

Pokud máte vlastní e-shop nebo prodávate služby, u kterých lze prodeje měřit online, pak můžete využít nějakého předpřipraveného affiliate systému. V H1.cz například používáme “krabicové řešení” PostAffiliatePro.

Na tvorbu affiliate marketing se zaměřuje web Affiliate agency.