Porovnání internetu s ostatními médii

Porovnání internetu s ostatními médii

Při použití dostatečně silného zobecnění, lze porovnat jednotlivá média na základě vybraných faktorů. Toto zobecnění má však za následek, že srovnání není přesné. V rámci celého média se vyskytují jednotlivé případy, kdy se určité konkrétní „rádio“, „časopis“, web, neshoduje s faktorem uvedeným pro celé médium. Takové obecné porovnání médií můžeme nalézt v knize Jak využít internet v marketingu [Blažková, M. Jak využít internet v marketingu. Praha : Grada Publishing, 2005. ISBN: 80-247-1095-1].

Internet poráží „klasická média“ ve všech bodech, až na výjimky, které budou zmíněny dále. Právě díky těmto výhodám lze v období, kdy ostatní média spíše stagnují nebo jen mírně rostou, sledovat meziroční nárůst reklamních výdajů do internetu v řádu desítek procent. Tak rychlý nárůst je samozřejmě pochopitelný a přílišné jásání z řad „e-marketérů“ není na místě. Internet se, jakožto informační, komunikační či reklamní médium, zrodil až v devadesátých letech minulého století. Má proto co dohánět. Přesto je to po padesátileté odmlce od vzniku předchozího, nejmladšího média, televize, překvapivý počin.

Z průzkumu NetMonitoru vyplývá, že „téměř 60 % respondentů uvedlo, že internetovou reklamu vnímá jako zdroj informací. Internetové reklamy jsou navíc ve srovnání s televizními reklamami vnímány o 4 procentní body jako více informativní a o 6 procentních bodů jako méně nudné než televizní reklamy.“ [SA, Gemius. Postoj českých internetových uživatelů k online reklamě. Mediasearch. [Online] 14. 8 2006. www.mediaresearch.cz.]

Výše zmiňované výjimky, ve kterých momentálně médium-internet zaostává, jsou:

1. nižší míra penetrace internetu oproti ostatním médiím,
2. nižší důvěryhodnost zpráv uveřejněných na internetu a nižší důvěra při nákupech přes internet,
3. stále nízká suma reklamních výdajů do internetu.

Tyto tři body budou rozebrány v následujících podkapitolách.