Optimalizace webových stránek pro vyhledavače slouží k tomu, aby byl web viditelný ve výsledcích vyhledávání na klíčová slova, která s webem souvisí. Díky této „viditelnosti“ se z vyhledavačů přivádí bezplatná cílená návštěvnost. Optimalizace pro vyhledavače, z anglického search engine optimization (SEO) se provádí, jak na samotném webu (úprava textů, struktury webu a kódu stránek), tak i mimo něj (zajišťování dostatečné odkazové popularity – linkbuilding).
Pokročilejší metody a vyšší zájem o SEO se vyplatí spíše webům, u kterých je jejich téma často hledáno ve vyhledavačích, lze přes web produkt snadno prodat. Největší konkurence je především v oblasti cestování (hotely, letenky, dovolená) a u e-shopů (bílé zboží, mobilní telefony, PC).
V následujících případech se není nutné optimalizací webů pro vyhledavače intenzivně zabývat:
Zdroj: Randfish. How to avoid needing an SEO. SEOmoz.org. [Online] 2. 6 2006.