Vánoční komunikace
Rubrika: BlogSe spolužáky jsme si říkali, že by nám mohli například vedle cross-cultural communication zavést další speciální předmět s názvem “Vánoční komunikace”. Podle výzkumů předvánoční nakupování udělá obchodníkům až třetinu celoročního obratu. Podle Ihned.cz je to na internetu skoro polovina. Letos se před Vánoci na internetu prodá jednou tolik dárků než minulý rok. Až za čtyři miliardy korun. Podle Rafaje z Asociace pro elektronickou komunikaci za rok celkově kolem osmi až deseti miliard korun.
Jak je to s dárky ve vyhledávačích? Na Seznamu se dárky hledají opravdu často. Stačí, když si do vyhledávacího pole dáte slovo “dárky” a Našeptávač vám ukáže průměrné počty hledání. Dnes to ukazuje “dárky” 126x, “dárky k vánocům” 112x, “dárky pro muže” 22x. Ale i “dárky pro anežku” 1x. :) Na některé dotazy dává Seznam použitelné výsledky.
V Google jsou výsledky dost často nepoužitelné. Tedy použitelné pro inspiraci, jaký dárek na Vánoce koupit. Výjimkou a mně sympatickým marketingovým počinem je web vanoce.mall.cz. Ten je na dost dotazů na prvních místech. IMHO je skutečně dobrým pomocníkem pro výběr (i nákup) dárků. Jen se tedy musíte umět Google dobře zeptat. Stránky obsahují jen texty ve tvaru “Dárky pro …”, takže na “dárek tatínkovi”, “dárek tátovi” apod. web nevychází. Internet Mall prý plánuje letošní tržby kolem 1,2 miliardy Kč. Kdyby trochu zaoptimalizovali, třeba by to bylo o trošku víc. :)
Všimli jste si AdWords? Je tam na slovo dárky docela narváno. Ale nikoho nenapadlo cílit na přesnější fráze. Alespoň texty inzerátů tomu nenapovídají. Jejich škoda, mohli ušetřit cenu za proklik a zvýšit si návštěvnost.
Linkuj!
Přidejte si můj
© Michal Krutiš.com |
12. 12. 2005, 7:46
Michale, vis ono to s tou vyhledavanosti slov okolo dárků a specifičtějších výrazů není tak žhavé, protože jenom samotné slovo dárky mému klientovi, co má kampaň v AdWords dává pouze pár prokliků za den, a inzerát má dobré CRT i cenu za klik, pozici interatu takzez, ale proste na hledani darku se google moc nehodi.
Ti co jsou na netu zdatnejsi uz vedi co chteji koupit a to take vyhledaji, ti co ne, tak pouzivaji IMHO Seznam.
Na konkretnejsi KW s darkama jsem to zkousel taky, ale priznam na rovinu, ze nema cenu hledat slova ktere daji max. 1 proklik za den, a jeste na to psat zvlast texty inzeratu. Ale jestli mas jine informace, rad se o tom pobavim vic..
13. 12. 2005, 10:05
Díky za komentář.
Nedá mi to nezeptat se, jestli máte jen „pár prokliků za den“ právě proto, že ty texty inzerátů nejsou psány pro konkrétní obecné dotazy:(dárek tátovi, vánoční dárky,…)
Pro málo hledané produkty psát vlasntí inzeráty asi opravdu nemá velký význam, pokud na nich není vysoká provize. Naštěstí se dá využít dynamicky tvořený titulek podle zadaného dotazu a tím ten text alespoň trochu personalizovat. To by se IMHO dalo použít i na obecné dotazy.
13. 12. 2005, 2:22
Dival jsem se ted na stats dane kampane, a za vcerejsi den byly 4 prokliky na slovo vánoční dárky a 3 prokliky na dárky a 1 na výnoční dárek. Pozice inzerátu byla prumerne na 3. miste a text inzeratu obsahuje i slova vánoce, vánoční stromeček. Je to docela malo navstev, CRT je sice okolo 8 procent, coz jde, ale navstevnost na googlu tech slov nejak neni jak bych potreboval.
Podle Seznamovskeho naseptavace maji ty slova dohromady okolo 700 vyhledani za den (nyni) coz by bylo uplne idealni kdyby to tak bylo i u googlu:)
Mas pravdu, ze kdyz se napise inzerat s automatic. vkladanim KW do titulku a popisku, tak by to melo pomoci, taky souhlasim.
14. 12. 2005, 2:17
Jedenkrát tolik rovná se tolik. Co to proboha děláš za školu, že nemusíš umět počítat?
14. 12. 2005, 2:41
Misel: co se ti nelibi konkretne ?
27. 12. 2005, 3:19
tohle: „Letos se před Vánoci na internetu prodá jednou tolik dárků než minulý rok.“