Tipy na vytváření online video reklam
Rubrika: BlogPro H1.cz jsem nechal udělat online video reklamu na naše školení. Hodnocení online video reklamy je logicky velmi subjektivní a zatíženo tím, že v Česku zatím není s čím srovnávat. Respektive pokud je porovnávána s televizní reklamou, „vždy“ prohraje. Minimálně ve výši rozpočtu. Přesto musím dát za pravdu kritikům naší reklamy, že v ní chyběl vtip. A pes to skutečně nezachránil. :)
Video je o brandingu
Online video reklama nemá produkt přímo prodat. Zde je ten základní rozdíl od jiné, výkonové reklamy, na kterou je spousta SEM odborníků zaměřena. Video reklama je výsostně brandově zaměřený nástroj marketingových komunikací, její prioritou je “dobrý pocit diváka ze značky“, nikoliv výzva k akci a měření konverzí. Přestože v AdWords toto měřit lze, více možná v dalším článku.
Click-to-play
V AdWords se tento formát nazývá “click-to-play” nebo v počeštěné verzi “Videoreklama spouštěná kliknutím”. Na rozdíl od videoreklam, které bylo možné vidět na idnesu před pár týdny, u AdWords musíte nejprve kliknout na statický obrázek, než se vám video přehraje.
Tipy k výrobě online video reklamy
Protože jde o jedno z prvních videí v Česku, neměli jsme se od koho učit. Až (určitě k tomu dojde) budete dělat svoje první online video reklamy, mám pro vás pár postřehů, které vám mohou pomoci.
- Google AdWords neskutečně zhorší kvalitu videa, nemá tedy význam točit v HD kvalitě.
- Vyhněte se přílišnému pohybu kamery a objektům před kamerou.
- Texty musí být dost velké a musí se dostatečně dlouho zobrazovat.
- Spot sice není omezen délkou, ale nehřešte na to.
- Úvodní obrázek u Google AdWords u online videa (Click-to-play) hraje větší roli, než byste si mysleli.
- Online video reklama nemá přímo prodávat.
- Zkuste přidat voice-over, může spot výrazně oživit.
- Nechte si vytvořit všechny rozměry video reklam, které lze v AdWords spustit. A nezapomeňte, že například rozměr 250px x 250px není rozměr obrazu, ale obrazu včetně spodního ovládacího panelu (25px).
Reklama Hájedničky
Můžete se podívat i na naši první online video reklamu, pokud jste ji ještě nezaregistrovali.
Reklama:
Linkuj!
Přidejte si můj
© Michal Krutiš.com |
22. 6. 2007, 11:53
Pěkný spot, stručný, k tématu a potenciálně i užitečný :-)
22. 6. 2007, 12:06
Včera byl ještě český překlad „Click-to-play“ v AdWords „Videoreklama spouštěná kliknutím“, dneska už to je „Reklama s propojením na přehrání videa“.
Ten první název, i když nebyl nic moc extra, mi přišel mnohem srozumitelnější. Máte nápad, jak by to mohl Google nazvat?
[1] Díky, počítám ještě s jedním podobným. Pokud z toho tedy nebude Firma Online.
22. 6. 2007, 2:28
Michale, proč by video reklama neměla přímo prodávat? Od vás si lidé obědnávají služby protože z mají dobrý pocit z vaší značky?
22. 6. 2007, 2:43
Ad 3:
Ano, stejně jako to dělají u většiny ostatního zboží, které si ve svém životě kupují :-)
22. 6. 2007, 8:23
Michale, kdo vám dělal ten spot? Nějaká agentura, nebo někdo z FMK? :)
23. 6. 2007, 7:50
Takže se dá očekávat, že v nabídce internetových firem krom seo, ppc a podobných se ještě objeví tvorba video reklam.
Nenajme si H1 nějakého odborníka a nebude na to dělat školení? Ale to už je možná malinko mimo profil firmy.
23. 6. 2007, 9:40
[Misha] Bývalý student FMK, pracující v agentuře.
[Ivo] Zatím online video reklamy v H1.cz nemáme v plánu. Třeba k tomu ale jednou dojde.
Nicméně na školení tento formát určitě zmíním. V Americe už slaví úspěchy.
23. 6. 2007, 9:42
[Tomáš Hodboď] Tomáši, odpovím ti textem ze své diplomky:
"Nástroje internetové reklamy se podle svého účinku (zaměření, směřování) dají rozdělit do dvou základních typů: Vzpomeň si a Udělej.
Brandová reklama, která útočí na „hlavy a srdce“ lidí a počítá s tím, že si na ni (reklamu, značku) lidé vzpomenou. Výkonová reklama, „direct-response advertising“, je reklama s přímou (bezprostřední) odezvou, která pracuje s chováním lidí a žádá je, aby určitou akci udělali okamžitě.
Brandovou reklamu na internetu reprezentuje plošná reklama, především bannery. Výkonovou reklamu naopak zastupuje reklama placená za proklik (PPC), cílená na klíčové slovo (AdWords, Sklik) či vyžádaný e-mailing.
Každá z těchto typů reklam má své opodstatnění. Brandová reklama se orientuje především na vysoce konkurenční prostředí, ve kterém jsou produkty téměř totožné. Nebo na odvětví, kde je cena výrobku příliš vysoká. V obou případech brandingu jde o to, aby měl člověk před nákupem pozitivní postoj ke značce a „nebál“ se produkt koupit.
U výkonové reklamy se naopak počítá s tím, že z různých důvodů není uvedena primární informace, kdo produkt prodává, ale že je dostupný přesně v tom okamžiku, kdy ho zákazních chce koupit."
28. 6. 2007, 12:51
Myslím že videoreklamě patří budoucnost, H1 na tomto videu ukazuje, jak se to dělat nemá :)
Ani moc nesouhlasím s těmi doporučeními: točit v HD kvalitě se spíše má, konverze to pomrší, ale čím je lepší orginál, tím je to i po konverzi lepší.
2. 7. 2007, 9:43
Martine, možná jsem se špatně vyjádřil, ale nevím jak ostatní, ale já osobně nakupuji spíše z toho důvodu, že mi to přináší nějaký užitek. Nepůjdu k vám na školení, protože máte dvoubarevné logo, usměvavé lidi ve firmě nebo hezkou videoreklamu (to je ten pocit, který z ní získám), ale spíše kvůli tomu, že mi přinese prospěšné informace, že vám budu důvěřovat jako odborníkům či snad kvůli tomu, že máte se školeními dlouhodobé zkušenosti a dobré reference (to jsou ty důvody). Ty se ale bohužel z vaší reklamy nedozvím.
Jinak řečeno, každá reklama, ať už je výkonnová nebo brandová, by měla předkládat lidem důvody, aby si produkt/zboží koupili, a tudíž by je měla vyzývat k akci. Ostatně i vy k tomu v závěru vyzýváte: "Přijďte na… ".
26. 7. 2007, 4:10
Ahoj Michale, zdravím tě:) Zdá se mi, že snaha o klasické oddělování image reklamy a samotného prodeje už dneska není potřeba řešit. Díky internetu se celý byznys posunul k mnohem větší interakci, která dříve neexistovala. Podle mě je naopak videoreklama nástroj, který pohodlně spojuje obě věci – jak info u brandu, tak možnost okamžité objednávky. Myslím, že by měl být vždycky spíše image, protože na video, ve kterém na tebe bude někdo půl minuty v kuse řvát „kup si to!“, se nikdo dívat nevydží. Ale nevyužít video zčásti i prodejně by byl hřích. Pak je ale další spousta možností, jak video využít – hlavně viral – a tady prodej nemá místo. Všechno je to o cílech a strategii ke konkrétní věci, obecné řeči o různých formátech nemají moc smysl. Si myslim…
17. 5. 2008, 6:00
internetový trh je získal hodně popularity těchto dnech, tuto firmu se stává velmi výnosný a lidé mohou skutečně vytvořit velkou částku tím, že učinila tuto firmu
24. 8. 2008, 8:01
Penis enlargement products reviews for penis size enlargement by world’s best natural herbal penis enlargement products like (penis pills, penis patches, penis devices, penis exercises and penis pumps) for increase penis size in girth and length in weeks with more harder and solid erections at www.penissizeenlargement.net
27. 8. 2008, 1:53
Very nice site!
cheap viagra
27. 8. 2008, 1:53
Very nice site!
[url=http://training.cvc4.org/pharm1/48.html]cheap cialis[/url]
27. 8. 2008, 1:53
Very nice site!
[LINK http://training.cvc4.org/pharm1/476.html]cheap tramadol[/LINK]
27. 8. 2008, 1:54
Very nice site!
http://training.cvc4.org/pharm1/103.html
27. 8. 2008, 1:54
Very nice site!