Michal Krutiš.com » Sklik http://www.krutis.com Český internetový marketing a online reklama Tue, 22 Dec 2009 14:18:10 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.1 Velký Sklik http://www.krutis.com/velky-sklik/ http://www.krutis.com/velky-sklik/#comments Fri, 15 Feb 2008 08:59:57 +0000 Michal Krutiš http://www.krutis.com/velky-sklik/ Jirka Chomát z Skliku nedávno blognul jak velký je Sklik. Prý se přes Sklik denně uskuteční 450 tisíc eS-kliků. Kdybychom vzali průměrnou cenu za proklik nad všemi účty 2 Kč, pak by to za měsíc Seznamu přineslo 2Kčx450.000x30dnů = 27 milionu Kč.

Vychází vám to stejně? Je to málo nebo hodně?

V Skliku byl včera spuštěn dlouho očekávaný nástroj na návrh klíčových slov. Obě PP (Petra&Petra) i C (Chomát) říkají, že nástroj je fakt dobrý. :)

]]> http://www.krutis.com/velky-sklik/feed/ 0 Reklama ve vyhledavačích http://www.krutis.com/reklama-ve-vyhledavacich/ http://www.krutis.com/reklama-ve-vyhledavacich/#comments Tue, 25 Dec 2007 21:03:40 +0000 Michal Krutiš http://www.krutis.com/new/?p=185 Reklama ve vyhledavačích, tj. PPC systémy, jsou primárně řazeny mezi nástroje internetové reklamy. Přesto lze akceptovat pohled, kdy by tento typ reklamy byl zařazen spíše v podpoře prodeje a nebyl považován za reklamu.

Na rozdíl od reklamy, která má působit na zákazníky v delším čase, nástroje podpory prodeje stimulují zákazníky k okamžitému nákupu. Jedním z cílů podpory prodeje je zvyšování objemu prodeje. Reklama vázaná na klíčové slovo (AdWords, Sklik) je výkonový typ reklamy, který má podpořit okamžitý nákup. Působí přesně v momentu, kdy se zákazník rozhoduje nakoupit, podobně jako když člověk stojí v uličce s kořením v supermarketu, přesně v okamžiku, kdy si vybírá konkrétní výrobek, uvidí POP-POS materiály, či ceduli s akční cenou u jednoho z výrobců.

]]> http://www.krutis.com/reklama-ve-vyhledavacich/feed/ 0 Platba za proklik – PPC http://www.krutis.com/platba-za-proklik-ppc/ http://www.krutis.com/platba-za-proklik-ppc/#comments Tue, 25 Dec 2007 16:54:08 +0000 Michal Krutiš http://www.krutis.com/new/?p=167 Platba za proklik, z anglického pay-per-click (PPC), je označení způsobu platby. Tento systém plateb je mnohem výhodnější pro inzerenty, protože neplatí za zobrazení (impressions) reklamy (především banneru), ale za skutečného návštěvníka (proklik).

Systém PPC je v Česku využitelný především v distribučních systémech Google AdWords, od minulého roku (2006) i Skliku (Seznam.cz) či v třetím hráči na trhu, Etargetu. Tyto distribuční systémy se zaměřují na výsledky vyhledávání. Stejně jako bylo důležité u SEO, aby byl web vidět při zadání určitého klíčového slova (například školení pro manažery“), tak i u těchto systémů se reklama zobrazí pouze v návaznosti s tímto slovem. Jednoduše si inzerent vybere, na která klíčová slova se chce zobrazit a pokud ho nepředběhne cenou či úspěšností inzerátu (mírou prokliku) konkurent, jeho reklama se návštěvníkovi zobrazí.

Tento typ reklamy je vhodný především pro stejné firmy, tak i v případě optimalizace pro vyhledavače. Nicméně, podobně jako SEO, je využitelný pro většinu komerčních webů. Obecně tento typ reklamy není vhodný pro branding. PPC patří do výkonového typu reklamy. Skutečná výkonnost a efektivita této reklamy se dá dobře měřit také přímo v AdWords.

„Výhodou systému AdWords je nástroj pro měření konverzního poměru. Ten se dá použít i pro měření konverze i v ostatních systémech PPC a nebo i měření konverzí v e-mailové kampani.“ [Krutiš, M. Internetový marketing: české PPC systémy. Lupa.cz. [Online] 22. 7 2005. ISSN 1213-0702.]

„46 % internetových uživatelů, kteří se účastnili výzkumu, by uvítalo možnost nákupu produktů přímo po kliknutí na online reklamu a přesměrování na stránku internetového obchodu, což je velmi důležitý ukazatel.“ [Gemius. Postoj českých internetových uživatelů k online reklamě. Mediasearch. [Online] 14. 8 2006. www.mediaresearch.cz.]

]]> http://www.krutis.com/platba-za-proklik-ppc/feed/ 0