Na internetu je měření účinnosti reklamy mnohem jednodušší než v off-line světě. Měří se návštěvnost, kterou reklama přivedla a jak se promítla na zvýšení prodeje. Měříme počet lidí, kteří přišli na web (C) a uskutečnili tam nějakou akci (D), většinou nákup. Měří se tzv. konverzní poměr. Tedy kolik z návštěvníků webu se stane zákazníky. Nejdůležitějším [...]

Platba za proklik, z anglického pay-per-click (PPC), je označení způsobu platby. Tento systém plateb je mnohem výhodnější pro inzerenty, protože neplatí za zobrazení (impressions) reklamy (především banneru), ale za skutečného návštěvníka (proklik). Systém PPC je v Česku využitelný především v distribučních systémech Google AdWords, od minulého roku (2006) i Skliku (Seznam.cz) či v třetím hráči [...]

Dnes na Lupě vyšel článek pana Ševčíka s názvem Vyplatí se přednostní výpisy na klíčová slova? Článek pouze prezentuje ceníky portálů, ale na otázku neodpovídá. Pokusím se o to sám.