Michal Krutiš.com » PPC

Velký Sklik

Michal Krutiš — Fri, 15 Feb 2008 08:59:57 +0000

Jirka Chomát z Skliku nedávno blognul jak velký je Sklik. Prý se přes Sklik denně uskuteční 450 tisíc eS-kliků. Kdybychom vzali průměrnou cenu za proklik nad všemi účty 2 Kč, pak by to za měsíc Seznamu přineslo 2Kčx450.000x30dnů = 27 milionu Kč.

Vychází vám to stejně? Je to málo nebo hodně?

V Skliku byl včera spuštěn dlouho očekávaný nástroj na návrh klíčových slov. Obě PP (Petra&Petra) i C (Chomát) říkají, že nástroj je fakt dobrý. :)

Reklama ve vyhledavačích

Michal Krutiš — Tue, 25 Dec 2007 21:03:40 +0000

Reklama ve vyhledavačích, tj. PPC systémy, jsou primárně řazeny mezi nástroje internetové reklamy. Přesto lze akceptovat pohled, kdy by tento typ reklamy byl zařazen spíše v podpoře prodeje a nebyl považován za reklamu.

Na rozdíl od reklamy, která má působit na zákazníky v delším čase, nástroje podpory prodeje stimulují zákazníky k okamžitému nákupu. Jedním z cílů podpory prodeje je zvyšování objemu prodeje. Reklama vázaná na klíčové slovo (AdWords, Sklik) je výkonový typ reklamy, který má podpořit okamžitý nákup. Působí přesně v momentu, kdy se zákazník rozhoduje nakoupit, podobně jako když člověk stojí v uličce s kořením v supermarketu, přesně v okamžiku, kdy si vybírá konkrétní výrobek, uvidí POP-POS materiály, či ceduli s akční cenou u jednoho z výrobců.

Kontextová reklama

Michal Krutiš — Tue, 25 Dec 2007 20:19:13 +0000

Platba u kontextové reklamy je různá. Může jít o platbu za proklik (za kterou se kontextová reklama v Česku často „zaměňuje“) nebo může jít o platbu za počet zobrazení reklamy (impressions). Důležité však je, že kontextová reklama, se zobrazuje pouze v určitém kontextu. Objeví se tedy jen u tématicky podobného článku, či na tématicky stejném webu. Tím se značně zvyšuje účinnost (míra zaujetí, prokliku) a efektivnost (ROI, konverze) reklamy. Aby byla reklama považována za kontextovou, nezáleží na tom, zda jde o reklamu textovou či plošnou. Nicméně pojem kontextová reklama se používá i v širším pojetí.

“Užší pojetí: kontextová reklama souvisí s textem stránky, na které se zobrazuje. Kontextová reklama je v tomto užším pojetí chápána jako protiklad k reklamě cílené na vyhledávaný dotaz. Širší pojetí: kontextová reklama jako synonymum k textovým reklamám placeným za proklik. Kontext v tomto širším pojetí znamená souvislost s čímkoli, tedy kromě textu stránky například s dotazem, který zadává uživatel.” [Kontextová reklama. Wikipedia. [Online] 15. 12 2006.]

Kontextovou reklamu, v užším pojetí, nabízí systém Google AdSense. Zde si inzerent vybere seznam slov. Pokud se tato slova objeví v obsahu stránky, na kterých je systém AdSense integrován, reklama se zobrazí. Tato reklama je vhodná jako doplnění k inzerci v AdWords a také se zde platí za proklik.
Inzerent může například oslovit čtenáře odborného serveru, který se chce o tématu dozvědět více.

Články jinde:

Dobrý typ: Kontextová reklama