Nejdůležitějším měřením v reklamě obecně je míra návratnosti vložených investic do reklamy (ROI – Return On Investement), tedy poměr ceny za reklamu (A) a výnosu ze zákazníka (E). Na internetu je velká výhoda, že se tento údaj dá opravdu exaktně změřit. U jiných typů klasický reklam se toto měří velmi obtížně, či to vůbec nejde. Bohužel i zde se nedají měřit tzv. off-line nákupy tedy, že návštěvník se na základě nabídky na webu rozhodne ke koupi, ale objednávku učiní přes telefon či osobní návštěvou v kamenném obchodě.

(A) cena za reklamu -> (B) proklik -> (C) návštěva/návštěvník -> (D) akce/zákazník -> (E) výnos ze zákazníka“

Ceny za reklamu se udávají buď za počty zobrazení, délku zobrazení, počet prokliků na reklamní sdělení. Internetová reklama je specifická tím, že lidé nejen vidí sdělení, ale „navíc“ reklama přivádí lidi na web. Na webu se měří, kolik si následně zobrazili stránek, dá se analyzovat, kde se na webu pohybovali, ze kterých stránek nejčastěji odcházeli pryč. Dále se měří konverzní poměry a mikrokonverze u požadovaných akcí. A v neposlední řadě se vyhodnocuje, kolik lidé, kteří přišli z určitého webu, konkrétní stránky na tomto webu anebo dokonce z konkrétní reklamní pozice, nakoupili.

”SEO není sprint, SEO je maraton”

Kdy maraton začíná?

Někteří běžci vyběhli již před rokem a vytrvale pokračují dál. Někteří vyběhli před pár měsíci a už jdou krokem a nebo se zcela zastavili. Jiní startují právě teď a desítky jich zatím ještě nevyběhly. Všichni však soutěží ve stejném závodu.

Jak je SEO maraton dlouhý?

Nekonečný. Čím více závodníků na trase, tím je závod těžší a pravděpodobně vyhraje ten, kdo má nejvíce “nej”. Nejlepší přípravu, nejlepšího trenéra a podpůrný tým. Největší popularitu u veřejnosti a nejdelší výdrž.

Je jen jeden SEO maraton?

Ne. maratonů je tolik, kolik si jich lidé vymyslí. V Google jich jen za leden bylo 5,5 miliard.

SEO je maratón, ve kterém by se mohlo zdát, že je důležité závodit o “bednu” v tom nejtěžším závodě, který sleduje nejvíce lidí. Takový závod si však mohou dovolit jen ty nejbohatší a nejzkušenější týmy. Podstatnější však je opakovaně vyhrávat mnoho menších závodů.

Co je cílem SEO maratonu?

Být nejlepší. Někdo si myslí, že cílem SEO maratonu je být na prvním místě. Ale ve skutečnosti to je jen jedna z etap závodu. Důležité je také být populární, chtěný a vyhledávaný.

Další etapou je vysoká návštěvnost. Pak následuje opakovaná návštěvnost a konečným cílem je nový spokojený zákazník, který se bude rád a často vracet.

Dá se cílu dosáhnout i podvodem?

Ano. Jak už to bývá, někteří podlehnou pokušení ze snadného vítězství a vyzkouší zakázanou metodu. Mnoho jich ale skončí dříve, než se proderou z širokého pole závodníků. Jiní, než jsou diskvalifikování, jsou i chvíli první. A některým jejich podvody prochází dlouho. Díky dopingu sice mají nejisté místo na bedně, ale svým chováním na webu však návštěvníky odradí natolik, že se už nikdy nevrátí a nikdy se z nich nestanou zákazníci. Jednoduše nejsou pro ně ti nejlepší.

Co z toho plyne?

- Neočekávejte od optimalizace pro vyhledávače okamžité výsledky.
- Nesnažte se dosáhnout předních pozic u těch nejkonkurenčnějších a nejčastěji hledaných slov. Raději vybojujte dobrá místa u většího počtu méně konkurenčních slov.
- Nesnažte se na web nahnat co nejvíce lidí. Snažte se získat “cílené” návštěvníky, které snadno přeměníte na zákazníky.
- Nezkoušejte zakázané metody. Z dlouhodobého hlediska si tím uškodíte.
- Hlavním cílem není být všude první, ale být nejlepší v očích těch, kteří jsou pro vás důležití.
- Nechte si poradit od nejzkušenějších, kteří vám dokážou, že ví, jak být nejlepší.
- SEO je sport, ve kterém vyhrává nejlepší.