Internetový marketing je v užším pojetí tvořen dvěma částmi – internetovou reklamou a vlastními webovými stránkami. Oba tyto nástroje jsou specifické tím, že nezahrnují ostatní nástroje marketingových komunikací.

Vedle těchto dvou základních nástrojů internetový marketing využívá dalších nástrojů z ostatních marketingových komunikací. Primárně tyto nástroje spadají mimo internet, ale protože se využívají také online, prostřednictvím internetu, často se do internetového marketingu zahrnují. Přestože internetový marketing tyto nástroje aktivně využívá, při striktní kategorizaci marketingových komunikací pod ně nespadají. Řadíme sem online public relations, podpora prodeje na internetu a online direct marketing.

Propojení internetového marketingu s dalšími marketingovými komunikacemi

Propojení nástrojů internetového marketingu s ostatními nástroji marketingových komunikací se ukázalo jako velmi efektivní. Synergický efekt, kterého lze při této kombinaci dosáhnout, je velmi významný.

„Internet je ideální médium pro přímé oslovení a přímou komunikaci se zákazníky. Nikdy ale nebude médiem masovým, které celou komunikaci utáhne. Je to vhodné médium, na kterém větší část cross-mediální kampaně končí, protože jedině tam můžeme od zákazníků získat rychle a efektivně jejich názory, data, přání a stížnosti. Můžeme poskytnout ucelené informace, ale hlavně můžeme docílit přímé akce, tj. nákupu či objednávky.“ [Stanislav Vojta, Petr Soška. Cross-mediální kampaně. TrendMarketing.cz. [Online] 26. 5 2006. [Citace: 5. 3 2007.] www.trendmarketing.cz. ISSN 1213-7693.]

Televize a tisk především dokáží zasáhnout masu. Tato média jsou vhodná k tomu, aby cílovou skupinu „přivedla na web“, kde se s ní dá již dobře pracovat. Na internetu se jednoduše individualizuje nabídka, poskytuje rychlá odezva na dotazy a měří úspěšnost různých druhů komunikace se zákazníkem.

Je to nový a né moc známý obor. Můžete si přečíst stručný popis okruhů k bakalářské zkoušce na oboru Marketingové a sociální komunikace.

Marketing
======
Vývoj marketingu, cenová politika a tvorba ceny, chování kupujícího na spotřebitelském trhu, CRM – customer relationship marketing, B2B marketing, marketing služeb, struktura nákladů, podstata regulace, monopol, vývoj nového produktu, marketingový mix, vertikální a horizontální distribuční systémy, cílený marketing, funkce logistiky, distribuční cesty

Marketingové komunikace
=================
Nejstarší formy obchodní komunikace, informace jako zboží, první inzerát, vznik fotografie, filmu, televize, vývoj českých marketingových komunikací, segmentace a targeting, integrované marketingové komunikace
Advertising, direct marketing, sales promotion, public relations, osobní prodej, význam značky, rysy full servisové a mediální agentury, marketingový výzkum, politický sponzoring, sociální reklama a marketing, veletrhy a výstavy, ideový záměr

Public relations
==========
Formy individuálního působení PR, press relations, tiskové konference a jejich realizace, lobbying.

Komerční reklama
============
pět „M“ – mision, money, message, media, measurement,

Corporate identity
============
Corporate design organizací, corporate communications, corporate image

Média
====
Silné a slabé komunikační stránky médií (prostředků masové komunikace – tisk, rozhlas, TV, internet), pozitiva a negativa regionálních médií (tisku, rozhlasu, televize) ve vztahu k inzerci

Tvorba propagačních prostředků, propagačního textu
==================================
AIDA, tištěné a tiskové propagační prostředky, rozhlasová a televizní propagace

Profesní etika, Psychologie, Sociologie, Český jazyk, Teorie komunikace