Donedávna se v katalogu (záložka Firmy) v jednotlivých sekcí řadilo podle typu zápisu. A v rámci tohoto zápisu podle abecedy. Viz článek “Řazení v Seznamu” na tomto blogu. 

Typ zápisu

Nyní stále hraje hlavní roli typ zápisu. Tedy pokud si koupíte Exklusive za 20.000 Kč na rok, budete v první bloku. Se zápisem Standard budete o blok níž. Pak je Zápis s logem, základní zápis a na konci negarantované zápisy. Ty jsou zdarma.

Abecední řazení

Změnilo se ale řazení v rámci jednotlivých bloků. Dříve to bylo podle abecedy. Respektive první byla čísla, poté abeceda. Samozřejmě šlo o první číslo/písmeno v titulku odkazu. Toto řazení nahrávalo „spekulantům“. I když podle pravidel titulek u odkazu firmy měl být stejný jako je zápis firmy v rejstříku, realita byla trochu jiná. Někdy stačilo mít na vizitkách jiný název a nebo mít známého marketingového poradce Seznamu, který to „nějak udělal“. A bylo vyhráno. Návštěvnost u předních odkazů v kategorii je opravdu výrazně vyšší než u odkazů řekněme od pátého místa. Již první odkaz v bloku Exklusive je vlastně na 4. pozici. Před ním totiž bývají ještě tři „sponzorované odkazy“.

A jak je to nyní?

Řadí se podle objemu zaplacené reklamy u Seznamu. Pokud si koupíte Exklusive a budete mít titulek 1. internetová můžete být až poslední v tomto bloku, pokud ti před vámi Seznamu zaplatili více. Nemám to ověřené, ale myslím, že se tam počítá všechna reklama u Seznamu Například přikoupené další sekce (4 500 Kč ročně za jednu), Seznam doporučuje
(placený odkaz – např. 6000 Kč za měsíc), Garance 1. strany (např. 5.500 Kč pro jedno slovo na 3 měsíce), Sponzor sekce. Možná i další grafické reklamy.

Přínos pro uživatele

Myslím si, že řazení podle abecedy opravdu nebylo pro uživatele příliš přínosné řešení. Nejsem si tím jistý ani u řazení podle objemu koupené reklamy. Nicméně předpokládám, že pokud web investuje do reklamy na Seznamu více peněz než jiný, bude chtít aby se mu ty peníze vrátily. A proto se snaží kupovat takovou reklamu, která mu přivede relevantní návštěvníky, potažmo zákazníky. Proto takový web může být pro návštěvníka sám o sobě více relevantní. Alespoň by bylo fajn, kdyby to tak fungovalo. :)

V těchto různých částech ze zápisy a odkazy řadí podle rozdílných zákonitostí. Zde popíši pouze základní pravidla.

1: Katalog firem – placené zápisy a neplacené zápisy v kategoriích
- řadí se podle typu zápisu (exklusive, standard,…) a v tomto segmentu/bloku/typu pak podle abecedy,
- po jednom typu jsou zobrazeny další typy zápisů a v nich opět podle abecedy,
- poslední jsou neplacené zápisy podle abecedy,
- zápisů je 5 typů, jeden z nich je neplacený a nejdražší je exklusive – 20.000 Kč za rok.

2: Záložka „Firmy“ – podle hledaného klíčového slova
- Placené pozice – garance první strany – 1. – 15. pozice, z toho prvních 8 se zobrazuje i při hledání klíčového slova v záložce internet (3),
- další se již řadí pouze podle relevance, nezáleží na typu zápisu, záleží na KW v title, popisku (možná sekci), jde pouze o záznamy z katalogu, nikoliv fulltextu.

3: Záložka Internet – placené – Výsledky na hledání klíčového slova

- Seznam doporučuje – (první 3. pozice) zobrazuje se buď na klíčové slovo a nebo v kategoriích,
- Garance první strany (2) – prvních 8 pozic zaplacených na dané klíčové slovo, které se zobrazují i v záložce Firmy. Pokud není koupeno všech 8 pozic, zobrazí se v záložce Internet pouze ty, které mají zaplaceno.

4: Záložka Internet – neplacené – Fulltextové vyhledávání v ČR

- možnost optimalizovat viz “Jak optimalizovat pro Seznam fulltext

- velká váha na klíčové slovo v URL, hustata klíčového slova v textu.

5: Fulltextové vyhledávání ve Světě
- řadí podle výsledků Google – neplacené – možnost optimalizovat,
- Sponzorované odkazy – přebírá Google AdWords – placené.

Hledání z homepage (implicitně záložka Internet)

řazeno:
a) Seznam doporučuje (max. 3x)
b) garance 1. strany (max 8x) -> stejné jako ve Firmy (tam + dalších 7 placených pozic) (3)
c) relevantní kategorie Seznamu (max 3x)
d) fulltextové vyhledávání (10x) (4)
e) opakování Seznam doporučuje (a)

Příští článek o míře prokliků ze Seznamu.

Seznam má 4 zdroje dat:

I. Fulltext český (nový robot Seznamu)
II. Zápisy v katalogu (placené – přes marketingové poradce a neplacené)
III. Různé zaplacené zvýhodněné pozice (Seznam doporučuje, garance první strany, patří sem i ty placené zápisy v katalogu, Google AdWords)
IV. Fulltext svět (Google)

Seznam zdroje dat člení do pěti části:

1: Katalog firem
– placené zápisy a neplacené zápisy v kategoriích (II)
- jediné, kde nezávisí na hledaném klíčovém slově, ale proklikává se katalog

2: Záložka “Firmy” – podle hledaného klíčového slova
- Nejdříve placené “garance první strany” (III) a za ním neplacené zápisy (II)

3: Záložka Internet – placené – Výsledky na hledání klíčového slova
- Seznam doporučuje (III) – (první 3. pozice) zobrazuje se buď na klíčové slovo a nebo v kategoriích
- Garance první strany (III)

4: Záložka Internet – neplacené – Fulltextové vyhledávání v ČR (I)
- zobrazeno pod placenými (3)
- možnost optimalizovat viz “minulý příspěvek”:http://www.krutis.com/clanky/40/jak-optimalizovat-pro-seznam-fulltext

5: Fulltextové vyhledávání ve Světě
- používá Google – neplacené (IV)
- Sponzorované odkazy – Google AdWords (III)

V příštím článku budu psát o řazení v jednotlivých částech Seznamu.