Nově má tedy titulek určeno maximálně 30 znaků a dříve jich bylo 50. A popisek se musí vtěsnat do 2 řádků po 40-ti znacích. Mimochodem AdWords a Sklik mají pro titulek vyhrazeno 25 znaků a pro popisky 2×35 znaků.

V Etargetu o této změně informují takto:

“Tato změna je reakcí na dlouhodobý trend častějšího umístění reklamy ETARGET do užších reklamních pozic. Zobrazením odkazů v užším sloupci se současný text odkazu zobrazuje ve 4 až 5 řádkách. Tím se odkaz stává pro čtenáře nepřehledným a reklama ztrácí na efektivitě.”

Umazávání delších textů

Etarget celkem nevybíravě krátí popisky u inzerátů. Například na Idnesu se zobrazí inzerát v tomto znění:
Jak zvýšit tržby a zisk Praktické zkušenosti, nápady a tipy. Zdarma návod “5 nebezpečných chyb, které vás připr…

V nápovědě Etargetu píší, že se podle jejich analýz ukázalo, že:

nejefektivnější odkazy jsou dlouhé do 40 znaků v titulku a do 90 znaků v popisu. Kratší odkazy mohou znamenat až 3x vyšší CTR, tzn. více návštěvníků a nižší cena za kliknutí.

Že by se Etarget snažil tímto “krutým” způsobem zvyšovat efektivitu inzerátů?

Sklik je na trhu rok a postupně na Seznamu vytlačuje zastaralé formáty reklamy. První z nich byly garance 1. strany.

Uvidíme, jestli s novými “prémiovými” pozicemi, jak se tyto pozice nazývají v AdWords, bude Sklik zacházet stejně jako Google. Osobně si myslím, že nikoliv a že první tři místa ve středním sloupci budou v Skliku obsazována vždy. V Google tomu tak není. Inzerát musí splňovat určité požadavky (vyšší CTR a vyšší nabízená cena), aby se dostal na některou z prémiových pozic.