Seznam již nedoporučuje
Rubrika: BlogPřed pár dny obchodníci Seznamu přestali prodávat “Sponzorované odkazy” v záložce Internet, dříve nezývané jako “Seznam doporučuje”. Tuto pozici nahradí PPC systém Sklik. Sponzorované odkazy se budou nejspíše zobrazovat již jen do konce září.
Sklik je na trhu rok a postupně na Seznamu vytlačuje zastaralé formáty reklamy. První z nich byly garance 1. strany.
Uvidíme, jestli s novými “prémiovými” pozicemi, jak se tyto pozice nazývají v AdWords, bude Sklik zacházet stejně jako Google. Osobně si myslím, že nikoliv a že první tři místa ve středním sloupci budou v Skliku obsazována vždy. V Google tomu tak není. Inzerát musí splňovat určité požadavky (vyšší CTR a vyšší nabízená cena), aby se dostal na některou z prémiových pozic.
Linkuj!
Přidejte si můj
© Michal Krutiš.com |
7. 6. 2007, 1:24
Taky si myslím, že o první 3 pozice nebude nouze. Navíc Seznam má na většinu klíčových slov více inzerátů než Google (pro ČR).
7. 6. 2007, 2:05
Pokud budou první tři „premiové“ pozice obsazeny vždy, je zřejmě možné, že se jim návštěvníci začnou vyhýbat a sníží se počet kliků. Exkluzivní pozice by měla být skutečně exkluzivní a mimořádná – jedině tak upoutá pozornost.
Měly by tam být kvalitní inzeráty.
7. 6. 2007, 5:40
Co se týká té horní pozice a její zapínání a vypínání, tak myslím, že není co řešit. Nejsme blbí, aby nahoru přišel šmejd. Spíš je v této souvislosti k řešení spousta detailů, jako například jak do budoucna počítat CTR. Horní pozice bude totiž natolik klikanější, že jednoduché CTR přestane vypovídat o kvalitě nebo relevanci inzerátu, který se nahoru dostal třeba díky nedostatku konkurence nebo vysoké ceně.
8. 6. 2007, 12:11
Yuhů: Netuším jak to dělá Google, ale jejich horní pozice pro Google AdWords není aktivní vždy. Podle mého názoru se tam objevuje jen jeden kvalitní inzerát, který je prověřený a na který se hodně kliká.
Trochu se děsím tvojí poslední věty o tom, že by se na Seznam.cz nahoru dostal inzerát „díky nedostatku konkurence“ nebo „vysoké ceně“. To je podle mého názoru cesta zpátky.
8. 6. 2007, 8:45
Spíš mě překvapuje , že tato změna není uvedená na blogu Skliku a ani na IL blogu. I když Ivo má nyní blog soukromě zaměřen :). Upřímně nezávidím obchodníkům volat klientům a vysvětlovat jim to, ale souhlasím s tím, že tento postup je správný a muselo k němu dojít. Uvidíme jak Yuhů a Jirka Chomát první 3 pozice vyřeší.
11. 6. 2007, 3:23
No právě že to by nebyla cesta zpět, pouze stagnace. V tuto chvíli, když máme všechny pozice co do CTR jakž-takž souměřitelné, tak se může CTR v Skliku počítat prostým průměrem. Jenomže když se Sklik nasadí nahoru, tak CTR jednotlivých pozic souměřitelné nebudou a řadící CTR se bude muset počítat nějak váženě, aby se nestalo to, co jsem popisoval výše. Nevím, jestli to tady chci vykládat do detailu, ale snad jsem dosud srozumitelný. Vtip je v tom, že pro rozhodování, zda nahoru něco dát nebo nedat, má PPC systém pouze dva vstupy: CTR a cenu. Sestavit z toho jasné kritérium pro zapnutí a vypnutí horní pozice tak, aby se všichni vlci nažrali, není úplně triviální. A to nemluvím o kozách, které mají zůstat celé.
11. 6. 2007, 8:31
Yuhů: Děkuji za vysvětlení včetně vtípku o kozách na závěr. Co to prostě oddělit? Počítat CTR pro horní pozici zvlášť a CTR pro pravý sloupec také zvlášť?
Potom posuneš nahoru inzerát s dobrým CTR a vyzkoušíš si, zda na něj budou lidé hodně klikat. Pokud tato podmínka bude splněna, jednoduše tento inzerát budeš zobrazovat na této prestižní pozici.
Zároveň si vytvoříš vzor úspěšnosti pro porovnání nebo se vypočítá nějaký průměr z obou hodnot.
Protože takto vlastně mícháš hrušky s jablky (CTR v horní pozici je úplně něco jiného než CTR v pravém sloupci).
15. 6. 2007, 3:30
Jenom v rychlosti: v tomto článku: http://blog.ataxo.cz/…e-university je zmíněn pojem Normalizace. Což je přesně to, co jsem zde v komentářích řešil.