Online eventy mají přivádět na webové stránky uživatele. Na stránkách mohou být umístěny informace, které nikdo jiný nemá. Nebo na nich může probíhat událost, která je unikátní a nikde jinde není zveřejněna. Jde například o online semináře, workshopu nebo diskuze. Může jít o živý video přenos nějaké akce. Obvykle je taková událost předem avizována klasickou reklamou či online reklamou. Může jít o událost, která probíhá pouze v určitou dobu anebo průběžně.
Aktuálním příkladem může být online přenos z gorilího výběhu z pražské ZOO, kde se má každým dnem narodit nové gorilí mládě. Návštěvnost serveru díky zájmu médií, word of mouth či dobrému PR, je obrovská. Bezesporu se díky 24 hodinovému přenosu a jistému napětí, kdy se mládě narodí, zvedla i „fyzická“ návštěvnost samotné ZOO.

Virtuální, online komunita by se dala pojmenovat jako skupina jednotlivců, která se sdružuje na jednom serveru a diskutuje spolu o určitém tématu. Může to být skupina hráčů, zájemců o SEO, či komunita kolem internetového zpravodajského serveru. Vytváření komunit úzce souvisí s virálním marketingem. Taková komunita může být zajímavým zdrojem jak pro PR tak i pro generování objednávek.

V off-line světě, jak již bylo řečeno, je nejdražší prostor. Na internetu toto neplatí. Pokud chcete napsat 10 článků denně, můžete. Dokonce se vám může podařit, že vám je zveřejní 10 různých médií, případně si je můžete zveřejnit na vlastním webu. Čtenáři budou dokonce přicházet sami, přes vyhledávače. Základní zásady tiskových zpráv jsou zde stejné jako u klasických médií. Navíc však existují servery, které zadarmo (či za úplatu) vaši tiskovou zprávu zveřejní a k novinářům se dostane i tímto způsobem.

Blogy jsou již i seriozními novináři považovány za nový druh „média“. Pro propagaci vlastní značky lze využít i cizí blogy. Stačí být dostatečně zajímavý či blogerům nabídnout protihodnotu za zveřejnění informací o firmě či produktu (zapůjčení, sleva, honorář, apod.).

Webové stránky slouží i jako nástroj online public relations, ale kvůli své důležitosti jsou záměrně vyčleněny jako samostatný nástroj. Navíc web je také přímý nástroj pro obchod, který stojí vedle marketingu zcela samostatně.

“Internet je pro všechny firmy bez rozdílu důležité médium pro budování vztahů se všemi cílovými skupinami. Na jedné straně umožňuje, aby byl každý názor vyslechnut třeba celým světem, na druhé otevírá nové možnosti dialogu s konkrétní cílovou skupinou. Umožňuje osobní komunikaci a poskytuje kreativní nástroje pro upoutání pozornosti cílové skupiny. Podle nejnovějších poznatků je pro dobré jméno firmy důležité, aby na svých internetových stránkách poskytovala informace relevantní pro odbornou i laickou veřejnost a obchodní partnery.” [Služby. Donath-Burson-Marsteller. [Online] ]

Vlastní firemní blog dokáže neuvěřitelným způsobem oživit často strohé a neosobní firemní stránky. Pokud autor nemá přehnanou obavu zveřejňovat i věci, které jeho konkurenti tají, dokáže články zaujmout a publikuje-li s určitou pravidelnosti – alespoň několikrát měsíčně – může dokázat pomocí firemního blogu nejen utvrdit stávající zákazníky o tom, že si vybrali dobře, ale zasáhne i potenciální zákazníky, ale i novináře. Navíc díky jednoduchému způsobu komentování článků může od zákazníků získat tolik cennou zpětnou vazbu na své produkty.