Affiliate marketing, česky ”partnerský program”, je typ reklamy, kdy zadavatel platí partnerovi za přivedení návštěvníka/zákazníka.  Partner na svůj web umístí reklamu na zadavatele  a za přivedeného návštěvník/zákazníka dostane zaplacenou předem domluvenou provizi.

Jak affiliate prakticky funguje 

Zadavatel vytvoří na svém webu speciální systém, který dokáže zaznamenávat (pomocí cookies a speciální adresy odkazu) odkud návštěvník přišel a v okamžiku, kdy návštěvník uskuteční požadovanou akci, tedy se stane se zákazníkem, vyplácí se provize.

Ověření, komu se má případně připsat provize, se děje na “děkovací stránce” tak, že se systém zeptá prohlížeče zákazníka, zda má uloženou cookies systému. V cookies je pak zapsáno přes kterého partnera návštěvník přišel a kdy to bylo.

Provize se vyplácí za uskutečnění určité akce, tou může být:

• samotná návštěva webu (proklik),
• prodej,
• registrace (například do newsletteru),
• vyplnění formuláře (například dotazník, nebo vyplnění telefonního kontaktu),
• návštěva konkrétní stránky, apod.

Více informací o možných ”akcích” viz heslo ve slovníku: konverze. 

 Největší české affiliate systémy:

• Invia.cz – partnerský program pro prodej zájedů a letenek,
• Provizni-system.cz (provozuje Natural Medicaments),
• Letuška.cz – provize za objednávku letenek.

Katalogy dalších affiliate systémů:

• Webtrh.cz – české affiliate systémy 
• Katalog českých affiliate systémů

Trh affiliate nabídek 

V zahraničí existují systémy, které sdružují nabídky affiliate programů, podobným systémem je například Linkshare.com. A mohou také řešit i technickou část (měření návštěv, cookies, provizí, výplat, apod).

Do budoucna bude pravděpodobně nejpoužívanější systém, v Česku, Google AdWords/AdSense. Google právě testuje (prosinec 07) inzerci pomocí PPA – pay per action – plať za akci. Inzerent, který využívá AdWords, může přidat i nabídku, kdy navrhne cenu za uskutečněnou akci/konverzi.

Vlastní affiliate řešení

Pokud máte vlastní e-shop nebo prodávate služby, u kterých lze prodeje měřit online, pak můžete využít nějakého předpřipraveného affiliate systému. V H1.cz například používáme “krabicové řešení” PostAffiliatePro.

Virální marketing – komerční zpráva „nekontrolovatelně“ šířena prostřednictvím samotných uživatelů.

• Vtipné Power-pointové prezentace,
• vtipy šířené e-mailem nebo sms,
• videa na serverech pro sdílení videí.

 Abychom mohli mluvit o marketingu, v těchto zprávách musí být i nějaké komerční sdělení. Inzerenti se snaží vytvořit takový obsah, který bude pro masy zajímavý a sami si jej přepošlou.

Při použití této metody je potřeba najít/mít dostatečně velkou skupinu lidí, kterým se sdělení rozešle, ideálně ”opinion-leadrů” z vybrané cílové skupiny.  

Povídá se, že velké firmy nyní vytvářejí minimálně dvě verze televizní reklamy. Jednu pro televizi a druhou pro to, aby ji mohli “vypustit” jako pracovní, vtipnější verzi na YouTube. 

E-mailing – vyžádaný (opt-in) e-mailing zákazníkům, potenciálním návštěvníkům, apod. Rozesílání reklamních e-mailů svým zákazníkům či potenciálním zákazníkům.

Systémy pro e-mailing:

• Microsoft Outlook – nevhodný pro e-mailing s propagačním sdělením (žádné statistiky, neumí HTML/plain verzi v jednom, horší správa kontaktů)
• desktopové programy – například český placený systém Mailkit.eu (platíte několik desetníků za odeslaný e-mail),
• serverové programy – například program POMMO.org.

Použitelnost – tvorba webu s ohledem na jeho použitelnost. Vychází ze zkušeností a uživatelských testování. Zahrnuje umístění prvků na stránce (košík, logo, vyhledávání), fungování prvků (navigace, objednávkový proces),

Plošná reklama – reklama, která je placena za velikost inzertní plochy. Například grafická reklama – bannery, video reklama.

PPC systémy – zažitý pojem pro distribuční systémy reklamy placené převážně za proklik. Největší jsou Google AdWords a Seznam/Sklik. V Česku také Etarget, AdFox.

PPC – zkratka pay-per-click – platba za klik – jeden z typů reklamy, reklama je placena za proklik uživatele.

Placené vyhledávání – paid search – Návštěvnost z vyhledavačů, která byla zpoplatněna. Například PPC reklama, přednostní výpisy v katalozích či zbožových vyhledavačích, firemní zápisy v katalozích, apod.

Marketing, který využívá Internet-médium. Platí zde většina zásad tradičního, off-line marketingu.

 Struktura internetového marketingu

Přirozené vyhledávání – organic search – Návštěvnost z vyhledavačů, která  nebyla nijak zpoplatněna.

Linkbuilding – také link building, budování zpětných odkazů. Metoda, která získává odkazy na web. Jedna z metod SEO.

SEM – search engine marketing – marketing přes vyhledavač. Patří sem SEO i reklama ve vyhledavačích.

SEO – Optimalizace pro vyhledávače – způsob, jak upravit své webové stránky (on-page faktory) a jak získat zpětné odkazy na stránky (link building, off-page faktory) za účelem zvýšení návštěvnosti z vyhledavačů (přirozeného vyhledávání).