Pro H1.cz jsem nechal udělat online video reklamu na naše školení. Hodnocení online video reklamy je logicky velmi subjektivní a zatíženo tím, že v Česku zatím není s čím srovnávat. Respektive pokud je porovnávána s televizní reklamou, „vždy“ prohraje. Minimálně ve výši rozpočtu. Přesto musím dát za pravdu kritikům naší reklamy, že v ní chyběl vtip. A pes to skutečně nezachránil. :)

Video je o brandingu

Online video reklama nemá produkt přímo prodat. Zde je ten základní rozdíl od jiné, výkonové reklamy, na kterou je spousta SEM odborníků zaměřena. Video reklama je výsostně brandově zaměřený nástroj marketingových komunikací, její prioritou je “dobrý pocit diváka ze značky“, nikoliv výzva k akci a měření konverzí. Přestože v AdWords toto měřit lze, více možná v dalším článku.

Click-to-play

V AdWords se tento formát nazývá “click-to-play” nebo v počeštěné verzi “Videoreklama spouštěná kliknutím”. Na rozdíl od videoreklam, které bylo možné vidět na idnesu před pár týdny, u AdWords musíte nejprve kliknout na statický obrázek, než se vám video přehraje.

Tipy k výrobě online video reklamy

Protože jde o jedno z prvních videí v Česku, neměli jsme se od koho učit. Až (určitě k tomu dojde) budete dělat svoje první online video reklamy, mám pro vás pár postřehů, které vám mohou pomoci.

• Google AdWords neskutečně zhorší kvalitu videa, nemá tedy význam točit v HD kvalitě.
• Vyhněte se přílišnému pohybu kamery a objektům před kamerou.
• Texty musí být dost velké a musí se dostatečně dlouho zobrazovat.
• Spot sice není omezen délkou, ale nehřešte na to.
• Úvodní obrázek u Google AdWords u online videa (Click-to-play) hraje větší roli, než byste si mysleli.
• Online video reklama nemá přímo prodávat.
• Zkuste přidat voice-over, může spot výrazně oživit.
• Nechte si vytvořit všechny rozměry video reklam, které lze v AdWords spustit. A nezapomeňte, že například rozměr 250px x 250px není rozměr obrazu, ale obrazu včetně spodního ovládacího panelu (25px).

Reklama Hájedničky

Můžete se podívat i na naši první online video reklamu, pokud jste ji ještě nezaregistrovali.

Reklama:

Před pár dny obchodníci Seznamu přestali prodávat “Sponzorované odkazy” v záložce Internet, dříve nezývané jako “Seznam doporučuje”. Tuto pozici nahradí PPC systém Sklik. Sponzorované odkazy se budou nejspíše zobrazovat již jen do konce září.

Sklik je na trhu rok a postupně na Seznamu vytlačuje zastaralé formáty reklamy. První z nich byly garance 1. strany.

Uvidíme, jestli s novými “prémiovými” pozicemi, jak se tyto pozice nazývají v AdWords, bude Sklik zacházet stejně jako Google. Osobně si myslím, že nikoliv a že první tři místa ve středním sloupci budou v Skliku obsazována vždy. V Google tomu tak není. Inzerát musí splňovat určité požadavky (vyšší CTR a vyšší nabízená cena), aby se dostal na některou z prémiových pozic.

Dnes na Lupě vyšel článek pana Ševčíka s názvem Vyplatí se přednostní výpisy na klíčová slova? Článek pouze prezentuje ceníky portálů, ale na otázku neodpovídá. Pokusím se o to sám.

Co pro vás znamená „vyplatit se“?

Abyste mohli odhadnout, zda se vám reklama vyplatí, měli byste si nejdříve určit, co pro vás znamená „vyplatit se“. Stačí vám jen nízká cena za návštěvníka, nebo chcete, aby návštěvník viděl určitou stránku a nebo vás zajímá celkový počet objednávek a nebo skutečný zisk, který reklama přinese?
Obvykle majitelé webů neměří… (tady může věta skončit) neměří nic jiného než počty příchodů na web. Ale alespoň díky tomuto měření lze celkem jednoduše porovnávat jednotlivé zdroje návštěvnosti podle ceny za návštěvníka.

Jak odhadnout cenu za návštěvníka?

Musíte znát (odhadnout) tyto tři hodnoty:

* Cena pozice/reklamy na měsíc
* Odhad počtu zobrazení reklamy za měsíc
* Odhad míry prokliku na reklamu

V praxi to pak vypadá tak, že si od marketingového poradce portálu vyžádáte statistiky zobrazení klíčového slova. Navíc se od něj/ní dozvíte i cenu za reklamu. (Obvykle jako náhodou dostanete nějakou zajímavou slevu, případně se budete muset rozhodnout do druhého dne, protože jinak vám pozici někdo „vyfoukne“.)

Dvě hodnoty už znáte a teď přichází hodnota, která se špatně určuje, míra prokliku. Míru prokliku ovlivňuje pozice, jak vysoko inzerát visí a také text inzerátu a známost webu. Přednostní výpisy jsou například na Seznamu tři (čtyři v kategoriích) a rotují. Zde je výhoda, že není určena pevná pozice a pokud reklamu koupíte později, nejste handicapováni horší pozicí, ale záleží na tom, jaký inzerát napíšete.

Míra prokliku na přednostní výpis bývá někde mezi 5 -20 %. Velký vliv na proklikovost má text titulku a popisku. Svou roli hraje i obrázek/logo a v neposlední řadě známost značky/webu. Někdy vám informaci o míře prokliku dá sám portál a to z historie, kterou mělo slovo, když si ho koupila konkurence. Jen si dejte pozor, co to číslo znamená. Například zda nejde o počet prokliků na profil vaší firmy na stránce portálu namísto kýžené návštěvy vašeho webu.

Jaká bude cena za návštěvníka?

Abyste se pokusili odhadnout, kolik vás bude stát návštěvník, jednoduše si pro každé slovo vypočtete tento jednoduchý vzoreček.

**Cena za měsíc / (měsíční návštěvnost / míra prokliku ) = x Kč**

Pokud vám cena vychází nad 10 Kč, začněte přemýšlet o jiném typu reklamy. Pokud vyjde nad 20-30 Kč, obvykle je to příliš drahé a existují levnější slova/kategorie/formy reklamy. Průměrná cena u PPC reklamy (záleží na systému a konkurenčnosti slova) je 2-10 Kč za proklik.

Samozřejmě existují případy, kdy se může proklik za 20 Kč velmi dobře vyplatit. A to tehdy, když znáte konverzní schopnosti vašeho webu (měříte je) a víte, že každý y-tý návštěvník vám přinese zisk z Kč. Pak si jednoduše spočtete, že 20 Kč krát y je menší než z a reklama se vyplácí.

Vyhodnocení dalších forem internetové reklamy

Tento postup vyhodnocování přednostního výpisu na klíčové slovo lze stejně použít i na přednostní výpis v kategorii. Anebo na jakoukoliv jinou výkonovou internetovou reklamu.

Při porovnání s firemním zápisem mohou být sice v celkovém objemu dražší, ale cena za jednoho návštěvníka může být nižší. Navíc u firemních zápisů na Seznamu je riziko, že se budete zobrazovat jednak až za přednostními výpisy a navíc ještě můžete být na nějaké 5 pozici, pokud nemáte dostatečnou bonitu a nebo si nekoupíte nejvyšší typ firemního zápisu.

A co brandová reklama?

Výše uvedený postup lze použít pouze při vyhodnocování výkonových typů reklamy, nikoliv reklamy zaměřené na branding. Při brandingu nejde primárně o to, kolik stojí návštěvník, ale zda si zapamatoval produkt, URL webu, logo společnosti, předmět podnikání, …. o tom zase někdy jindy.
Nebo si přečtěte článek na našem blogu:
“Otestujte si, jak si lidé pamatují název vašeho webu”:http://blog.h1.cz/test-zapamatovatelnosti/

Jaké máte zkušenosti s reklamou “placenou za umístění”? Jaká je proklikovost u vašich přednostních výpisů?

Nedávno jsem se bavil s jednou kamarádkou, která věděla, že jsem byl minulý rok v Brigtonu a předminulý v Glasgow na rekreačně-vzdělavačně-pracovní prázdninách. A chtěla vědět nějaké informace o tom, jak to v UK chodí. Nejdříve jsem jí odpověděl, že jí asi nic moc nového nepovím, ale protože jsem dopíjel mou první Bloody Mary v životě, přecejen jsem jí něco řekl.

Budu popisovat moje osobní zkušenosti, které jsem posbíral při svých dvou krátkých návštěvách v UK.

Bod první

Pokud jen trochu přemýšlíte, že byste vyrazili na prázdniny do zahraničí, tak určitě jeďte.
Jeďte co nejdříve. Začátek června by byl ideální. Udělat zkoušky v předtermínech a hned vyrazit.

Letenky

Zabookujte si letenku co nejdříve. Je to velmi levné. Pokud se ale rozhodujete teprve týden, čtrnáct dnů před odjezdem, určitě se nedívejte jen na low-cost aerolinky, jako jsou EasyJet, ale prověřte i klasické společnosti. Mohou být i levnější. Důležité je se dívat na celkovou cenu i s letištními poplatky. U low-cost společností sice většinou nedostanete nic moc k jídlu, ale ty 2 hodiny v letadle se dají v pohodě vydržet i bez svačiny. Já jezdím ve vlaku 10 hodin, taky bez občerstvení v ceně.

Větší nevýhodou je, že pokud si boookujete i zpáteční let na konci prázdnin, který má s tak velkým časovým předstihem velmi nízkou cenu, nelze pak případně stornovat. Tedy lze, ale poplatky jsou tak vysoké, že se to nevyplatí. To se mi stalo například při poslední návštěvě UK, kdy jsem chtěl odjet o 14 dříve a tak mi zpáteční letenka propadla.

Můžete samozřejmě jet do Londýna autobusem, ale vřele vám to nedoporučuji. Ty letenky jsou opravdu levné a můžete letět nejen na letiště kolem Londýna, ale kamkoliv v UK

Bydlení

Než odletíte, je dobré si přes internet sehnat podnájem. Pokud chcete najít pronájem s nízkou cenou, dá to trochu práce, ale dá se sehnat. Například na serveru “www.accommodationforstudents.com”:www.accommodationforstudents.com/. Zde jsou inzeráty pro spolubydlící a nebo lidí, co pronajímají byty a domy. Ty jsou většinou výrazně levnější než nejlevnější hostely. O hotelech ani nepřemýšlejte. Většinou je potřeba být v UK alespoň 2 měsíce, aby vám to pronajali. Ale vyjímky potvrzují pravidlo. Platí se po týdnech. Většinou chtějí zálohu ve výši 1-2 týdenních nájmů předem. Tu vám na konci vrátí. Pokud neřádíte jako moji italští spolubydlící minulý rok.

Kam v UK jet?

Podle mých zkušeností nejezděte do velkých a nejznámějších měst. Jedou tam všichni. Předloni jsem byl v Glasgow. To není příliš atraktivní město pro podobné lidi, kteří jedou jen na prázdniny, takže zde nebyl problém najít práci. Navíc to bylo hned po vstupu do EU. Minulý rok v Brigtonu už jsem brigádu nenašel. Udělal jsem dvě základní chyby. Přijel jsem až v polovině července, tedy byla místa, na které jsem si s mou angličtinou troufl, rozebrána.

A druhá chyba byla výběr místa. Brigton je turistické letovisko a všichni jeli buď do Londýna a nebo tam. Situace se také změnila právě vstupem nových zemí do EU. Všude bylo spousty Poláků.

Jak si najít práci

Moje strategie byla taková, že jsem si vždy zaplatil pár týdnů na jazykové škole. To stojí u dopoledních kurzů do 100 liber týdně. Za tu dobu jsem se rozpovídal a rozkoukal. Akorát se určitě nejezděte učit angličtinu do Skotska. Je to pěkná hloupost. :) To je jako jet se učit česky na východní Slovensko. Kdo byl ve východním Slovensku nebo ve Skotsku, asi ví o čem mluvím.

Životopisy

Při studiu na jazykovcé jsem průběžně začal rozdávat životopisy. Pokud nebudete mít štěstí, tak můžete chodit několik dnů, než práci najdete. Rozdáte při tom desítky životopisů. Je dobré je mít připravené a nakopírované už z Česka. Jen nevyplňujte kontaktní telefon (ten je obzvlášť důležitý). Je dobré si koupit v UK místní SIM kartu. Většinou se to vyplatí, protože v místních inzertních novinách je také dost nabídek a hovory vyjdou levněji.

Výběr práce

Výběr práce záleží na úrovni angličtiny. Od nejnižší úrovně v kuchyních restaurací, po servírky, prodavačky až po asistenty/tky ve firmách. Firmy většinou preferují zájemce o dlouhodobou práci. Minimum jsou ty dva měsíce. V životopisu je dobré uvést všechny předešlé zkušenosti z brigád apod. Asi je nebude moc zajímat, že jste vyhráli první cenu v karate nebo že máte státnice z psaní na stroji. Víc je oslovíte tím, že jste někde 3 týdny doplňovali zboží a nebo prodávali zmrzlinu. Záleží samozřejmě na práci, kterou hledáte.

Dobré je na životopis přidat scan své fotky. V některých firmách a obchodech můžou denně dostat mnoho životopisů a vaše fotka vás odliší od masy.

Záměrně jsem neuvedl práci na farmách. Také ji vřele nedoporučuji. Životní i platební podmínky jsou příšerné. Nechte tu práci nelegálům, kteří nejsou z EU.

Plat

Minimální mzda se odvíjí podle věku. Ale je kolem 4 liber na hodinu. Z toho se pak ale ještě strhává daň. Tu si můžete nechat vrátit. Nevím přesně jak. Také po vás budou chtít kvůli daním Insurance Number. To jsem nikdy nedostal. Měl jsem jen Temporary insurance number. Nicméně měl by vám to v pohodě zařídit váš nový zaměstnavatel.

Měl jsem to spočítané, že kdybych nechtěl nic dělat a jen si užívat a chodit na jazykovku, tak by mě to stálo cca 30 tisíc na měsíc. Ale to sem se moc neuskromňoval.

Internet a ceny

Než jsem do UK odjel, nechal jsem si na tom privátu vždy zavést internet. To je otázka dnů až týdnů. Mně se to vždy hodilo.

Ve větších městech je přes prázdniny spousta festivalů a různých jiných akcí. Díky jazykovce jsem si na začátku udělal spoustu kamarádů, takže vždy bylo kam a s kým vyrazit. Akorát že pinta piva (0,6 l) stojí kolem 2 liber. Vstupné na některé diskotéky je od 5 liber. Vyplatí se udělat ISIC. Dost na to dávají slevy. Kartička do menzy moc nezabírala. :)

V UK se dá žít i velmi levně. Nejvíce se dá ušetřit na jídle. Nejlevněji je ASDA (UK verze WalMarku) nebo Tesco. Někteří si v nakupování nejlevnějších věcí udělali přímo zálibu. :)

Cestování

S vandry po UK je to trochu složitější. Nesmí se vůbec stanovat mimo vyhrazená místa. Ale pokud vám nevadí, že na vás někdo přijde, tak to zas takový problém není. Jinak v UK nejsou lesy. Vždy jen nějaký takový divný parčík a houští. Takže camp je v podstatě příjemné řešení. Je jich všude spousta. Nejlepší jsou malé, soukromé, na nějaké louce, u nějakého hradu nebo jezera.

Stopovat se v UK docela dá. I když 10 hodin je 10 hodin. Ale to byla vcelku výjimka.

V UK je vždy kam se jet podívat. Je toho všude spousta.

Takže už bookujete letenku?