Před nedavnem vyšla nová česky psaná kniha o SEO.

Po Smičkovo knize je to teprve druhá publikace, která se SEO u nás věnuje. Kniha SEO - Search Engine Optimization je překlad knihy dvou Američanek - Jennifer Grappone a Gradiva Couzin (http://www.yourseoplan.com/). I když tyto dámy napsaly i knihu o modelkách, mohu vám knihu, která se v originále jmenuje Search engine optimization - An hour a day, doporučit.

Český text sice není z nejlepších a navíc přílišná kreativita překledatelů přináší nové překlady SEO termínů, které již ustálený český překlad mají, ale obsahově je to dobrá knížka.

Pokud jste začátečník v optimalizaci, kniha vás provede všemi kroky, které byste měli při optimalizaci webu zvládnout. Text lze přečíst během pár hodin, ale to není cílem této publikace. Kniha totiž obsahuje fahr plán a úkoly, které byste měli postupně plnit. A to “an hour a day” asi po dobu tří měsíců.

Publikaci vydal Zoner, který se už dva roky snaží najít místního autora, který by jim knihu o SEO napsal. Ale zatím nikdo neměl čas nebo dost výdrže.

Obsah a náhledy některých stran knihy SEO - Search Engine Optimization najdete na stránkách vydavatelství Zoner. Aktuální cena je 351 Kč. 

GRAPPONE , Jennifer , COUZIN, Gradiva . SEO - Search Engine Optimization. Roman Skřivánek, Dana Balaštíková. 2007. vyd. [s.l.] : Zoner, 2007. 328 s. Dostupný z WWW: <http://www.zonerpress.cz/inshop/scripts/shop.aspx?action=DoViewProductDetail&ItemIdx=-2147483648&ProductID=95>. ISBN 978-80-86815-85-5.

Anglický originál nyní na Amazonu stojí  20 dolarů. Další knihy o SEO můžete najít v mém výběru z Amazonu.

Jirka Chomát z Skliku nedávno blognul jak velký je Sklik. Prý se přes Sklik denně uskuteční 450 tisíc eS-kliků. Kdybychom vzali průměrnou cenu za proklik nad všemi účty 2 Kč, pak by to za měsíc Seznamu přineslo 2Kčx450.000×30dnů = 27 milionu Kč.

Vychází vám to stejně? Je to málo nebo hodně?

V Skliku byl včera spuštěn dlouho očekávaný nástroj na návrh klíčových slov. Obě PP (Petra&Petra) i C (Chomát) říkají, že nástroj je fakt dobrý. :)

Co myslíte, jak dlouho bude Seznamu trvat, než u firemních zápisů na Firmy.cz povolí možnost zobrazovat adresu webu bez měřicích parametrů?

 Například v sekci On-line prodej outdoorového vybavení nepěkných už je takových zápisů povícero.

Například parametry tipu:

• #utm_source=SeznamFZ&utm_medium=vizitka
• ?eid=seznam
• /?partnerId=seznam

A budou přibývat další. Měřit návštěvnost a efektivitu placených reklam pomocí parametrů je totiž mnohem pohodlnější a rychlejší, než se v Analytics proklikávat jednotlivými zdroji návštěvnosti zvlášť. Zareaguje na to Seznam?

PPC systém Etarget změnil pravidla pro maximální počet znaků u titulku a popisků textových inzerátů. Podobně jako AdWords a jeho “věrný stín” :) se nově i textový inzerát v Etargetu skládá z titulku a dvou řádků popisků. Dříve zde byl jen jedné řádek popisku s maximálním počtem 180 znaků.

Nově má tedy titulek určeno maximálně 30 znaků a dříve jich bylo 50. A popisek se musí vtěsnat do 2 řádků po 40-ti znacích. Mimochodem AdWords a Sklik mají pro titulek vyhrazeno 25 znaků a pro popisky 2×35 znaků.

V Etargetu o této změně informují takto:

“Tato změna je reakcí na dlouhodobý trend častějšího umístění reklamy ETARGET do užších reklamních pozic. Zobrazením odkazů v užším sloupci se současný text odkazu zobrazuje ve 4 až 5 řádkách. Tím se odkaz stává pro čtenáře nepřehledným a reklama ztrácí na efektivitě.”

Umazávání delších textů

Etarget celkem nevybíravě krátí popisky u inzerátů. Například na Idnesu se zobrazí inzerát v tomto znění:
Jak zvýšit tržby a zisk Praktické zkušenosti, nápady a tipy. Zdarma návod “5 nebezpečných chyb, které vás připr…

V nápovědě Etargetu píší, že se podle jejich analýz ukázalo, že:

nejefektivnější odkazy jsou dlouhé do 40 znaků v titulku a do 90 znaků v popisu. Kratší odkazy mohou znamenat až 3x vyšší CTR, tzn. více návštěvníků a nižší cena za kliknutí.

Že by se Etarget snažil tímto “krutým” způsobem zvyšovat efektivitu inzerátů?