Cena za návštěvníka z přednostního výpisu
Rubrika: BlogDnes na Lupě vyšel článek pana Ševčíka s názvem Vyplatí se přednostní výpisy na klíčová slova? Článek pouze prezentuje ceníky portálů, ale na otázku neodpovídá. Pokusím se o to sám.
Co pro vás znamená „vyplatit se“?
Abyste mohli odhadnout, zda se vám reklama vyplatí, měli byste si nejdříve určit, co pro vás znamená „vyplatit se“. Stačí vám jen nízká cena za návštěvníka, nebo chcete, aby návštěvník viděl určitou stránku a nebo vás zajímá celkový počet objednávek a nebo skutečný zisk, který reklama přinese?
Obvykle majitelé webů neměří… (tady může věta skončit) neměří nic jiného než počty příchodů na web. Ale alespoň díky tomuto měření lze celkem jednoduše porovnávat jednotlivé zdroje návštěvnosti podle ceny za návštěvníka.
Jak odhadnout cenu za návštěvníka?
Musíte znát (odhadnout) tyto tři hodnoty:
* Cena pozice/reklamy na měsíc
* Odhad počtu zobrazení reklamy za měsíc
* Odhad míry prokliku na reklamu
V praxi to pak vypadá tak, že si od marketingového poradce portálu vyžádáte statistiky zobrazení klíčového slova. Navíc se od něj/ní dozvíte i cenu za reklamu. (Obvykle jako náhodou dostanete nějakou zajímavou slevu, případně se budete muset rozhodnout do druhého dne, protože jinak vám pozici někdo „vyfoukne“.)
Dvě hodnoty už znáte a teď přichází hodnota, která se špatně určuje, míra prokliku. Míru prokliku ovlivňuje pozice, jak vysoko inzerát visí a také text inzerátu a známost webu. Přednostní výpisy jsou například na Seznamu tři (čtyři v kategoriích) a rotují. Zde je výhoda, že není určena pevná pozice a pokud reklamu koupíte později, nejste handicapováni horší pozicí, ale záleží na tom, jaký inzerát napíšete.
Míra prokliku na přednostní výpis bývá někde mezi 5 -20 %. Velký vliv na proklikovost má text titulku a popisku. Svou roli hraje i obrázek/logo a v neposlední řadě známost značky/webu. Někdy vám informaci o míře prokliku dá sám portál a to z historie, kterou mělo slovo, když si ho koupila konkurence. Jen si dejte pozor, co to číslo znamená. Například zda nejde o počet prokliků na profil vaší firmy na stránce portálu namísto kýžené návštěvy vašeho webu.
Jaká bude cena za návštěvníka?
Abyste se pokusili odhadnout, kolik vás bude stát návštěvník, jednoduše si pro každé slovo vypočtete tento jednoduchý vzoreček.
**Cena za měsíc / (měsíční návštěvnost / míra prokliku ) = x Kč**
Pokud vám cena vychází nad 10 Kč, začněte přemýšlet o jiném typu reklamy. Pokud vyjde nad 20-30 Kč, obvykle je to příliš drahé a existují levnější slova/kategorie/formy reklamy. Průměrná cena u PPC reklamy (záleží na systému a konkurenčnosti slova) je 2-10 Kč za proklik.
Samozřejmě existují případy, kdy se může proklik za 20 Kč velmi dobře vyplatit. A to tehdy, když znáte konverzní schopnosti vašeho webu (měříte je) a víte, že každý y-tý návštěvník vám přinese zisk z Kč. Pak si jednoduše spočtete, že 20 Kč krát y je menší než z a reklama se vyplácí.
Vyhodnocení dalších forem internetové reklamy
Tento postup vyhodnocování přednostního výpisu na klíčové slovo lze stejně použít i na přednostní výpis v kategorii. Anebo na jakoukoliv jinou výkonovou internetovou reklamu.
Při porovnání s firemním zápisem mohou být sice v celkovém objemu dražší, ale cena za jednoho návštěvníka může být nižší. Navíc u firemních zápisů na Seznamu je riziko, že se budete zobrazovat jednak až za přednostními výpisy a navíc ještě můžete být na nějaké 5 pozici, pokud nemáte dostatečnou bonitu a nebo si nekoupíte nejvyšší typ firemního zápisu.
A co brandová reklama?
Výše uvedený postup lze použít pouze při vyhodnocování výkonových typů reklamy, nikoliv reklamy zaměřené na branding. Při brandingu nejde primárně o to, kolik stojí návštěvník, ale zda si zapamatoval produkt, URL webu, logo společnosti, předmět podnikání, …. o tom zase někdy jindy.
Nebo si přečtěte článek na našem blogu:
“Otestujte si, jak si lidé pamatují název vašeho webu”:http://blog.h1.cz/test-zapamatovatelnosti/
Jaké máte zkušenosti s reklamou “placenou za umístění”? Jaká je proklikovost u vašich přednostních výpisů?
Linkuj!
Přidejte si můj
© Michal Krutiš.com |
30. 4. 2007, 3:36
Stejně na to člověk musí mít, aby si vůbec nějakou reklamu na Seznamu mohl koupit. Často je problém sehnat peníze jen na jedno slovo.
30. 4. 2007, 9:11
Cena za návštěvníka nad 20 Kč se u přednostního výpisu podle mě nevyplatí (až na vzácné výjimky) vůbec. I když třeba i při téhle ceně může někdo vydělat, tak pokud stejný počet návštěvníků přivede třeba přes PPC levněji, tak prostě vydělá víc.
1. 5. 2007, 10:50
[FTF] Webům, kterým se to vyplatí i za 20 Kč bude víc. Celková míra konverze webu může být třeba „jen“ jedno procento, ale při měření konkrétní reklamy lze sledovat konverze třeba kolem 10 %. Potom 20 Kč za návštěvníka není špatná cena.
Přes PPCčka sice návštěvníka přivedete levněji, třeba za 7 Kč, ale co v případě, že už PPC máte, návštěvníky přes ně vodíte, ale chcete získat další návštěvníky, respektive zákazníky? Pak dáte rádi i těch 20 Kč, protože nic „lepšího“ prostě není.
2. 5. 2007, 1:53
To, zdali se cena (3, 10, 20 i 100 nebo 1000Kč) vyplatí či nevyplatí je velice individuální a nelze to generalizovat. Pro toho kdo prodává třeba kamiony, turbiny či organizuje velké akce se samozřejmě vyplatí i návštěvník za 100 Kč, pokud alespoň s jedním ze sta udělá obchod v řádu milionů, ale pro toho kdo má eshop třeba s CD nebo ponožkama může být 10 Kč za návštěvníka nepřijatelných pokud koupí třeba každý dvacátý za pár set Kč.